新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例

新媒体环境下地市级电视台的突围策略以咸阳广播电视台为例摘要在传统媒体竞争日益激烈的状况下，地市级广电媒体所到之处碰到的越来越多的竞争对手，有同样通过数字电视传送的国内其他上百家电视台、国内其他进入该地市的电视媒体、还有各种由媒体或运营商构建的新媒体（互联网、微博微信，移动终端等）。在这种情况下，地市级广电媒体面临受众流失的强大风险，而单一依靠广告的创收模式受到了冲击，需要通过跨媒体融合来寻找新的出路。对于传统媒体而言，发展新型媒体是地市级的广电媒体跨媒体融合中非常重要的一个环节。以往地市一级传统媒体在新媒体平台上的发展，更多的着眼于传统媒体的官方介绍与内容的网上复制，较少考虑这一平台本身的运营规律与发展战略。本文以咸阳广播电视台为例，在深入剖析当地媒体竞争现状基础上，重点研究了地市级广播电视媒体的发展战略。本文认为，地市级广电媒体如果想要在夹缝求生存，可以考虑走媒介化、打造本地强势媒体的道路。关键词： 地市级电视台 新媒体 跨媒体 本土化AbstractIn the traditional media competition increasingly fierce situation, the city-level broadcasting media facing the competition more and more widespread, there are also hundreds of other domestic television stations transmitted through digital television, the other domestic television media into the city, and a variety of media or carriers of new media (Internet, microblogging micro-letter, mobile terminals, etc.). In this case, the city-level broadcasting media face the risk of loss of audience, the original single-relying on advertising profit model has been hit, need to cross-media fusion to find a new outlet. As the traditional media, the city-level broadcasting media in the media fusion is a very important link is the development of new media.In the past, the development of traditional media in the new media platform, which focuses on the official introduction of traditional media and the online reproduction of the content, has less considered the operating law and development strategy of the platform itself. Taking Xianyang broadcasting station as an example, this paper focuses on the development strategy of the broadcasting and TV media in the field of the local media. In this paper, the city-level broadcasting media if want to survive in the cracks, can consider the media, to create a strong local media road.Keywords: the city-level TV media localization Cross-media localization目录摘要 1前言 4一、新媒体概述 5（一）新媒体的界定 5（二）新媒体的优势与局限性 5（三）新媒体环境下地市级电视台的发展状况 6二、地市级电视媒体的发展状况以咸阳广播电视台为例 7（一）咸阳广播电视台的基本情况 7（二）咸阳广播电视台的发展现状 71、受互联网冲击较大 72、节目收看率和满意度较低 83、体制落后 84、广告资源被挤占，经济压力大 9（三）咸阳广播电视台存在的问题 91、地市级电视媒体生存和发展空间萎缩 102、节目资源和质量缺乏竞争力 103、不可避免的体制难题和人才瓶颈 114、创收渠道单一,导致恶性循环 12三、地市级广电媒体融合战略的选择 12（一） 媒体性企业的受众黏性 13（二）咸阳电视媒体 SWOT 分析 15四、新媒体格局下地市级电视台的突围策略 17(一)节目生产转型 17（二）管理体制转型 18（三）经营模式转变 19六、结语 20致谢词 21参考文献 22前言所谓“媒体”，通俗地理解就是生产内容产品的企业，其生产的内容必须依托特定的传播渠道加以传播。按呈现的时刻次序以及内容产物的载体差别，习惯性将媒体划分为报纸刊物、广播、电视及互联网，它们被称为第一媒体、第二媒体、第三媒体和第四媒体。从20年代末至今，电子信息技术特别是移动互联网的成长与盛行，移动互联网作为第五媒体也随之呈现，移动互联网使用手机或平板电脑，在其上运行多种应用，满足人们获取新闻、观看视频以及社交等多种需求1。也就是在这个阶段，跨媒体这个字眼逐渐进入人们的视线，跨媒体经营是指一家媒体企业同时生产适合一种或几种传播渠道的内容产品并在这些渠道上传播。具体到地市级电视媒体，由于覆盖面、传播渠道等方面的局限性，不能像省级以上电视媒体可以通过卫星覆盖全国，却必须在其所在地市与上级媒体在同一平台上竞争，抗风险能力较弱，应该如何做才能更好地营造自身的竞争优势，是一个值得研究的话题。本地电视台作为一个重要载体来传播当地政治、经济、文化、军事，而且在宣传国家方针政策、传播常识等方面都起到了非常重要的作用。当下，地方电视台的收视率伴随着新媒体的快速发展也受到了非常大的影响, 此现状如若想改变就要进行一定的创新改革,对此,这里主要结合地方电视台的现实情况的发展,探索其解决方法。一、新媒体概述（一）新媒体的界定新媒体指新型媒体情势在无线通讯信息技术原底上产生的。狭义的新媒体是指在1945年之后运用数字网络及百姓化通讯网络、信息处理技术，将信息单元作为主线、信息的数字化终端作为传输设置，提供了多种的社交舆论服务与相互传输信息的媒体装置，然后能够从中摄取各方利益的新型媒体的组合。广义的新媒体指的是数字化技术、信息网络平台技术与通讯技术等所有媒介信息的总称，比如互联网络、微信公众窗口、数字化电视以及各种客户端和APP等。伴随着不断创新改革科学技术，新媒体技术也得到了迅猛发展，传统性媒体市场也受到了严重的冲撞，促使该媒体机制不得已去进行深化改革，不过这都会有利于媒体市场的进一步发展。（二）新媒体的优势与局限性1、新媒体的优势新媒体的一大特点首先体现在它自身强大的包含性与开展力度，它借助网上信息收集能力的成长与广泛的铺面度开展，促使受众能够及时地收取信息而且满足受众对信息深度和广度强烈的需求。然后，新媒体信息可通过音频、图片、文字与视频等多种形式来实现传播，这些都会造成较强的视听感官冲击给受众，增强媒体的传播动力。此外，新型媒体完全可以迎合当前传播对象“零碎化阅读”与“浅显阅读”的阅览习惯，转变传统媒体时间、位置及空间的依赖性，使新媒体信息通过便捷处理后进行广泛传播与官方发布，这些也在很大水平上能够着实有效的保证信息成本的时效性。2、新媒体的局限性与传统媒体相比，新媒体因其成长经历时间相对较短，因此广泛存在欠缺特色内容这一板块，所以它所传播的内涵大部分来自于传统媒体的有价值含量的内容，而且点击量也存在一定得水分，点击量高并不代表内容本身就是最具有吸引力的。然后，新媒体因为信息的高开放程度，使信息的本源方式也具有多样性，这就会使信息得真实可靠性得不到认同，信息内容价值的威严性也会因此受到极大的影响。另外，当感性的声音与负能量的信息对某一事件的评价达到一定水平时，非常容易造成舆情监测的混乱。信息传播的快速度，容易形成舆论倾向，这对社会稳定也会造成一定影响。（三）新媒体环境下地市级电视台的发展状况地级电视台一直以来都是媒体工作者数目最大,拥有工作者人数最多,从地方上与传播对象最具有亲近性,而且它也有官方认定的媒体名称和频道信息的电视对外传播平台。作为地市级的媒介领域，它担任着中央及省级电视台对地方党委政府中心信息传播和服务的工作,为当地经济发展和充实黎明百姓的文化艺术生活做好服务等多重职责。之前,中央电台和各省台与地市级会形成三方并进之势,并且以它节目资源的亲近性,受到了当地群众的深深喜爱。随着广电媒体事业的迅猛发展，中央台和省台都以自身强大的影响力将节目内容不断更新创新，节目资源也不断强化和丰富，地市级电视台当时三足之一的局面不复存在。在这种情况下地市级电视台的发展状况已然让人担忧。二、地市级电视媒体的发展状况以咸阳广播电视台为例（一）咸阳广播电视台的基本情况咸阳市广播电视台于一一九七八年创立，其中咸阳人民广播电台一九八七年重新组建，而咸阳广播电视台是一九八九年成立。早在二零零一年的时候，经国家广电总局审查批准，电台和电视台两台合并对外传播的名字修改为咸阳市广播电视台。途中历经十八年的不懈努力和坚持，咸阳市广播电视台现在成长为一家将无线传播和有线传输相结合而且综合能力在同级电视媒体中较强的地市级广电传媒单位。咸阳市广播电视台媒体的对外信息传播活动主要以咸阳电视台、咸阳人民广播电台、咸阳教育电视台和咸阳广播电视报社(三秦广播电视报咸阳版为主。（二）咸阳广播电视台的发展现状1、受互联网冲击较大当下，以媒介化技术和信息传输技术为基础的新型媒体迅速成长，给传统电视媒体现在状况和未来发展带来了非常大的挑战，这使很多观众产生了审美劳累。根据市场了解结果，咸阳市电视台的领导班子广泛认为当前的主要问题是互联网络的强大冲撞。咸阳电视台宣传部长马俊民说，一直以来，咸阳电视台利用自己强大的受众普及面和影响力，长期位于信息传播的优先地位，但是随着网络电视、自媒体等新媒体形态的不断呈现，新媒体在线上线下的交流互动及选择等方面有着较大的特性，有更多的年轻一代客户成为新媒体的适用者。受互联网的较大冲击，是咸阳台的直观现状。2、节目收看率和满意度较低根据调查结果显示，媒体传播对象在媒介的使用习惯上，56.82%的受众认为在生活中绝对没有办法完全离开手机，而 72.51%的受众大部分看好的使用工具也是手机、pad 等移动终端，以及微博、微信和APP等客户端这些新媒体，比如在重大事件来临时，受众首先选择的会去看朋友圈的消息。举个例子，2017年5月初，咸阳确诊首例H7N9病例，并提醒西安咸阳要关闭活禽交易市场，这一消息的最先出现是在个人的朋友圈里，人们都会根据自己看到的消息去不断传播信息，而信息的疯狂转发也使人们更倾向于新媒体资源，这无疑就会使地市级电视台的节目收看率降低。在对咸阳市广播电视台节目的满意程度调查上，有 42.46%的受众表示很少看电视节目，在详细的节目满意度方面，关注最多的也是关注咸阳都市新生活这两档节