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挖掘动画短片潜力促进动画产业发展摘要动画短片的历史悠久，仍有顽强的生命力和鲜活的状态，它对于促进创作个性，培养原创人才，积累制作经验，形成多元风格，娱乐吸引大众，促进文化产业发展等都能起到积极作用。我们要重视动画短片创作和商业推广，有了动画短片的繁荣，才有长片、系列片的兴旺，中国动画才能真正腾飞! 关键词动画短片；创作个性；多元风格；产业发展；中国动画发展的春天里，政府大力扶持，市场渴求动画作品，商家、业界、学界热情高涨，积极投入，动画业呈现出从未有过的蓬勃发展态势。在大力发展文化产业的时代语境下，我们十分羡慕美日韩等国，其动漫产业已成为国民经济中的支柱，每年动辄数百亿、千亿美元销售量，拥有长长的产业链。学者提出“中国要拿出50集、100集的系列长片在产量、质量上与铺天盖地的外片抗衡”，在这种情况下，发展动画短片还有意义吗?一、动画短片的现状动画片想象丰富奇特，充分利用拟人、夸张、变形、象征、组合等手法创造神奇，打破现实逻辑规则束缚，任想象恣意翱翔；不受时间地域限制，眼空千古，横扫六合，天马行空地制造出虚幻、奇妙、诡异的视觉图像，比实拍影视作品具有更丰富的表现力，无论是传统造型手段，还是现代数码技术都能让虚拟的摄影机以种种匪夷所思的方式去展现世间万物；故事情节的编排、形象的设计、场景的设置、光色的搭配、声音的运用、角度和景别的选择、镜头的运动、时空的转换等都有很强的自由性、灵活性。人能死而复生，漫天飞舞，纵横驰骋；动物也有七情六欲，喜怒哀乐，人物交流，同欢共乐。动画无所不能展现万物，生活里荒诞不经的事件在动画王国里却显得司空见惯。它弥补了现实的不足与庸常，创造出神幻的景象和脱俗的情节，以此寄寓创作者的思想情感、审美趣味，深受世界各国不同年龄、层次的观众的喜欢。2002年国际动画影片协会(ASIFA)将10月28日定为国际动画日，只为1892年这一天，法国人埃米尔?雷诺首次公映动画短片，自此人类又多一个娱乐、表意的工具。奥斯卡最佳动画短片奖自1932年开设以来一直延续至今，而长片奖仅始于2002年。法国昂西、萨格勒布、斯图加特、渥太华、首尔等重要动画节优秀短片奖的评选仍在如火如荼地进行，中国动画学会优秀短片奖、视协动画短片奖、北京电影学院动画学院奖、会龙奖(OACC)、金闪客奖等纷纷登场。中央电视台文艺频道的动漫栏目快乐驿站、电影频道的爱画电影大受欢迎，互联网上短片、FLASH的点击率十分火爆这一切都显现出短片的魅力依旧。诚然动画短片在产业功能、广告效应、曲折叙事方面不如动画长片、系列剧，但能与动画长片互补共进，更能促进原创、活跃文化、为大众提供丰富的精神食粮。中国动画曾涌现了不少佳作，但产业意识淡漠，发展速度明显落后于动画大国，国内市场大量被洋动画占据，积弱多年使我们处于名副其实的初级阶段，创新性、娱乐性、人才培养、形象设计、后期开发、产业运作等方面仍有很大缺陷。大力发展动画业势在必行，但不能急于求成、跨越跃进，一步登天与强国比肩，唯有脚踏实地、循序渐进，才能避免动画产业过热虚高、泡沫化、同质化，希望少一些浮躁功利，多一些持续、务实工作，从这个意义上讲，积极开发动画短片潜力，带动动画产业发展很有积极意义。二、发展动画短片的意义张骏先生研究过动画短片定义、分类及剧作类型，他认为动画短片一般指片长30分钟以内的动画作品，以1015分钟居多，短的只有几分钟甚至1分钟左右。动画短片分为实用动画短片和实验动画短片两种。以视听传媒为主的当下，动画短片在众多领域里是大有用武之地的，大力发展的意义在于：1、动画短片制作成本不高，能吸引更多创作者加入。动画爱好者、涂鸦者、动画公司、不同行业的人积极参与，就有利于动画的自由创作，充分发挥灵性情趣，增强原创性，多元表达独有的个性、哲理、思想，探索多种动画风格和表现形式。许多国家和公司制作动画片无不从短片开始进行探索，迪斯尼公司自1923年10月成立至1937年首部长片白雪公主问世之间，就一直做短片或系列剧，此后仍不断创作短片。以电脑动画闻名的Pixar公司短片也十分精良：早期小台灯成为公司标志，锡铁小兵、棋逢对手、鸟鸟鸟三获奥斯卡短片奖。中国动画也肇始于万氏兄弟艰辛制作的短片，如广告舒振东华文打字机、首部故事短片大闹画室(1926年)。上海美术电影制片厂成立50年来，也只有大闹天宫、宝莲灯、勇士等六部动画大片，中国近年来才有魔比斯环、小兵张嘎、闪闪的红星等寥寥的长篇动画电影。动画片投入大，成本高，制作周期长，回收资金慢，一分钟动画片约花费万元以上，对于许多小公司而言，长片和系列剧是可望而不可及。目前中国动画人才培养加速，每年数万名新人涌现，很多公司还处于草创阶段，资金、技术、实力有限，用短片来锻炼新手，锤炼技巧，熟悉动画制作流程应是最好的方式。2、动画短片能保持个性特色、艺术气息。商业动画片受经济利益驱动，必须最大限度兼顾市场需要、大众口味，表现手法往往比较保守、平庸，以观众的平均智力水平为基准，而实验动画常充满探索性、人文性、哲理性，其积极成果对长片有很大的借鉴作用。许多短片意味深长，兔婆(BUNNY)、獾、平衡、瑞恩、摇椅、父与女、老人与海、希腊悲剧等奥斯卡获奖作品是当代动画短片的杰作，形式多样、内容广博、造型独特，或平面或立体，或传统或数码，或娱乐欢快，或深沉厚重。草人、贾二买杏等中国短片制作精致，具有很强的民族性和寓意性。近年来本土动画片并不为中国人喜爱，观众对其美誉度、热情度、认同感严重不足，必须通过高品质、有内涵的短片来提升人气，扩大影响力来吸引观众热爱中国动画。只有服务好本土观众，占领本土市场，走向世界才顺理成章、锦上添花。提及动画产业，人们只识美日韩而忽视他国，其实加拿大的动画品质高，人文气息浓，九获奥斯卡动画短片奖，其他国际动画奖项无数，出现诺曼?麦克拉伦、弗雷德里克?贝克等动画大师。20052007中国动画年产量分别是4.3万、8.2万和10万分钟，递增迅速，数量虽大增，质量却未见提升。对比加拿大动画发展历程，人们不禁要问：中国是单为发展产业而制造出毫无情趣、劣质低俗的“伪动画文化”，还是通过发展本土喜爱的动画来带动产业发展?孰本孰末?3、动画短片形式多样、应用广泛动画片能以多种形式存在，除叙事表意外，可用于广告、MTV、FLASH、文艺小品、互动游戏、影视片头、片尾、特技，还能在航天航空、科技工程、宣传教学、实验探索、建筑设计等广泛领域模拟现实中的事物、进程，服务各行各业。一切美术形式、造型手段都能用来制作动画片，除手绘、纸笔工艺外，还用水墨、木偶、布偶、剪纸、折 纸、黏土等，中国还将极具民族特色的山水花鸟画、壁画、年画、皮影戏等形式融入其间，形成了别具一格的中国流派；外国人还别出心裁的运用沙、盐、铁丝、玻璃等材料，或以油彩、水彩、炭笔、钢笔为工具，大大丰富了动画的制作工艺。受造型艺术思潮、流派影响，短片还借鉴象征主义、表现主义等，使创作风格异彩纷呈，造型奇艳独特，有些难免晦涩难懂，如诺斯坦丁的故事中的故事、南非女画家Ree Treweek的The Tale ofHow等。数字技术也给动画带来了革命性的进步，可见或不可见的事物被尽情虚拟成“现实图像”加以展现。多种动画软件的开发应用使动画片如虎添翼，将奇观性、神幻性发展到崭新高度，肆意创造强烈的视听奇效，创作者尽情展现奇思妙想，达到了“不怕做不到，就怕想不到”至高的创作境界。4、动画短片创作有利于培养动画人才，提高制作水平。行业的良性发展应是金字塔结构，底基大，尖端小，无数从业者通过大量实践操作、密切合作积累经验，完善制作流程，动画业的发展也应是由浅入深，由小到大，从短片发展到系列剧、长片，再打造出大片精品、动画大师。目前中国动画公司短期增至数千家，几百所高校开设动画或动漫相关专业，毕业生已逾十万人，新手人行难免稚嫩生涩。唯有让众多的动画初学者大胆尝试，通过短片创作积累经验，减少失误。浮躁投机、急功近利、精品不多仍是中国动画发展的大碍，动画强国之路依然漫长，不断坚定前行才有希望。5、动画短片符合时代特征。动画短片也是社会的镜子，历史的见证。它短小、精悍，以小见大，及时反映时代，善于制造快乐、愉悦观众，符合当下文化快餐社会人们的精神消费习惯。生活节奏变快，生活压力变大，娱乐方式增多、个人爱好的多样化，让人对长篇巨著失去耐心，风格多样的动画短片更易给人带来轻松欢快童趣，缓解压力。三、如何走向市场如何走向市场，实现经济价值，促进产业发展是动画短片遭遇的瓶颈。目前动画短片的播出要多样化：无论传统媒体还是新媒体中都可播映，各级各类电视台、互联网、网络电视、移动电视、手机电视、音像产品都是展播窗口。目前多家网站都播放FLASH、MTV、广告等作品，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网开办动漫频道，中国动画网、闪吧、闪客帝国等专业动画(漫)网和优酷、播客、土豆网、百度视频、Motile TV等视频网可直接点播，方便了观众，提高动画短片的吸引力，一旦人气上升，品牌效益立码可见，若有衍生产品的大量开发，增加回报也就水到渠成。目前全国电视台有近30家少儿频邀、动阿栏目160个以上，中央电视台少儿频道及一、三、六、七套频道也播出动画节目，四家动画(卡通)卫视频道：北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、广东嘉佳部可投放作品。据不完全统计中国动画短片参加的国际国内动丽节或评奖不下百余次，个人或公司要积极参加各类动画节、动漫展，一旦作品获奖，物质奖励和名气提升将利于个人的进步和公司的发展。可以说，播出平台无限，意味着商机无限，亦能转化为经济效益，动画公司和制作者要有敏锐的商业眼光、精明的经营头脑，积极主动走向市场。中国动画不乏精品，但数量少、形象挖掘不够、产品开发不够。有作品无产品，有行业而无产业，不断强化产业意识，培养能创意、会制作、懂经营复合型人才刻不容缓。动画短片是否能收回成本、进而盈利，单靠播映渠道是远远不够的。动画公司要以“小破孩”成功运作为榜样，积极探索短片的经营之道。拾荒公司的成功模式是短片制作市场认可一形象品牌授权衍生产品斗发。小破孩和小丫两个可爱的卡通形象，造型简洁流畅，具有典型的中国风格，深受欢迎，在网站、QQ、MSN、手机上都能看到其身影。据不完全统计，小破孩网络观看人次已突破2270万，综合点击量在4亿次以上。几年的发展，小破孩已成为国内原刨卡通品牌的代表之一，有较高的知名度和美誉度。在此基础上，“小破孩”已在多个领域授权运用，开发出图书、音像、服饰、玩具、自行车、食品、电话卡、游戏等产品，使品牌价值链不断延伸，影响力日益增大。拾荒动面也因此为CCTV、山东卫视等制作动画片头、短片等，与SMG合作52集高清数字动画片老呆和小呆，在www.pobaby.net上可了解其宽阔的产业领域。作为非主流形式的动画短片历久弥新，始终保持着顽强的生命力和鲜活的状态，它对于激发创作个性，培养原创人才，积累制作经验，启发独立思考，避免同质南俗，形成多元风格，娱乐吸引大众，促进文化产业发碾等都能有积极作用。动画短片并不意味着粗制滥造，简陋不堪，它是鲜嫩的绿叶，映衬着动画长片、系列剧嫣红的花朵，两者相互借鉴、共同发展。一枝独秀不是春，万紫千红春满园。但愿动画短片的创作能够得到重视，有了短片的繁荣，才有长片、系列片的兴旺，产业的腾飞才见曙光!