昌河北斗星市场导入案市场分析及广告策略

策划必备 .策划大全234777305昌河北斗星市场导入案市场分析及广告策略策划必备 .策划大全234777305市场概要随着中国经济的发展和物质积累，汽车工业在中国市场的成熟，国家对汽车工业的扶持和对汽车消费 的鼓励。费改税，汽车贷款政策的相继出台。汽车消费也深入人心。如何在中国市场以合理的价格提供合适的产品给合适的消费群成为各汽车企业面临的主要问题。机遇于此，各厂家在 2000 经济型 ” 轿车。同时 税的下调，进口汽车也加紧了对中国市场的进攻，国内品牌、合资品牌、进口品牌各显其能，争夺消费者。因此在产品差异缩小的同时，广告及市场策略将直接影响该品牌产品的市场形象和销售业绩。选择良好的合作伙伴是企业走向市场的关键。策划必备 .策划大全234777305北斗星简介 昌河公司与日本铃木公司合作开发的 "北斗星 "家用多功能乘用车 该车集“轿车、旅行车、越野车、微型车”的优点于一身，完全符合“安全、环保、节能”的时代潮流。目前，该车已基本完成了新车试制的各项试验，即将批量投放市场铃木 策划大全234777305产品分析优势1 品牌优势2 概念优势3 产品内涵劣势1 零部件质量及组装水平2 “经济型”微型车划分策划必备 .策划大全234777305竞争态势 品牌竞争 行业竞争 一般竞争 形式竞争 主要竞争普桑 赛欧奥拓北斗星产品线竞争价格竞争举例说明面对的主要竞争策划必备 .策划大全2347773052000 2001年度上市汽车产品概况夏利 2000 羚羊世纪星 别克 赛欧策划必备 .策划大全234777305策划必备 .策划大全234777305消费者分析 工薪积累型 城市新贵型 基本状况分析 收入状况分析 文化习性分析 消费习性分析 家庭状况分析策划必备 .策划大全234777305市场目标 上市初期高质量，高形象，高利润模式 市场成熟后的低成本，高市场占有模式策划必备 .策划大全234777305市场难点 车型概念的推广 高端品牌普通轿车的直接竞争 微车消费观念改变策划必备 .策划大全234777305定位 产品定位 小型 消费者承诺 一部安全可靠，款式新颖，且具有品牌保证的时尚型多功能家庭用车策划必备 .策划大全234777305市场细分 富裕，新兴的城市新贵 白领及良好家境的新女性 具有家庭观念的中产阶层策划必备 .策划大全234777305广告战略广告目标 广泛的知名度 一定数量认牌购买 普及概念 良好的市场形象创意表现策划必备 .策划大全234777305概念解释第三条产品线 即用于建立市场区隔所创立的概念 具体区别于轿车与越野车型。 雪铁龙在轿车的舒适性基础上设计的多功能用车 小型 策划大全234777305东方广告策划必备 .策划大全234777305