（电子商务）BB电子商务生态群落的研究

B2B电子商务生态群落的研究辛玉红 江炳辉( 五邑大学 管理学院 广东省江门市 529020)摘 要：作为全球信息化的热点，电子商务正在演变成为一股巨大的经济力量。尤其是占电子商务市场规模95%以上的B2B电子商务模式更是受到广泛的关注。本文结合B2B电子商务模式的特点，引入生态群落的概念，对B2B方式的电子商务生态群落中各组成因素及关系进行较为深入地分析和研究，并从生态群落的角度对B2B方式的电子商务的发展进行了探讨。关键词： 电子商务；B2B；生态群落A research on the Ecological community of B2B modesXin Yuhong Jiang Binghui（School of Management; Wuyi University; Jiangmen 529020; China）Abstract:As the hotpot of the global informatization , E-commerce is becoming a huge economy forces . Especially the B2B E-commerce mode is paid more attention . Compared the characteristics of B2B E-commerce mode, this paper firstly quoted a concept of ecological community, then deeply analyzed the different parts and the relationships of ecological community.Key words: E-commerce; B2B; Ecological community;作为全球信息化的热点，电子商务正在演变成为一股巨大的经济力量。进入21世纪，全球企业掀起了电子商务的热潮。2006年全球电子商务交易额达到创纪录的62000亿美元。同样，中国企业电子商务的进程也正如火如荼。2006年达到了12800亿元人民币, 较2005年增长了97%，其中B2B电子商务市场占整个电子商务市场规模的95%左右。因此，B2B电子商务模式也就成为电子商务的研究热点之一。生态学从研究的层面上分个体生态学、群体生态学。而群体生态学又分为种群生态学、群落生态学和生态系统生态学。群落生态学中的群落是指在相同时间聚集在同一地段上的各种物种种群的集合 1 。B2B电子商务模式也可以表述成同一产业或不同产业中，由于物质、能量、信息交换而经常发生联系的企业及相关机构形成的一种空间网络组织 2 。B2B电子商务生态群落研究,就类似于生态学中的群落生态学层面。因此,我们研究B2B电子商务生态群落，主要借鉴生态学中的群落生态学原理。一、B2B电子商务生态群落的特征B2B电子商务平台是企业间电子商务所需要的电子化和网络化的商务平台。通过B2B电子商务平台，企业之间发生联系，改变了传统贸易中的一对一或一对多的关系，变成了多对多的关系。我们可以把B2B电子商务理解成基于电子商务平台形成的一个特定的生态系统。通过对生物体与企业、自然生态系统与B2B电子商务生态系统的比较研究，是要借助生态学的成熟理论、模式去看待、理解、分析、构建、调整生态群落的体系。(一)B2B电子商务生态群落的基本特征与群落相似，B2B方式的电子商务生态群落具有以下的基本特征： 生态群落中成员企业有多样性，各自是责任中心、利益中心； 成员互利共存，资源共享，构成一个有序结构与功能的系统；生态群落中各个成员在生态经济学上重要性是不相等的，有优势企业和劣势企业，有核心企业和附属企业之分；B2B方式的电子商务生态群落中的企业不具有地域限制性，不受地域的约束，生态群落中的企业可以通过商务平台进行不同地域间的相互合作，消除了空间的限制；生态经济型虚拟生态群落的结构松散，边界模糊，每一个成员企业不固定于某一群落之中；合作关系呈现出动态虚拟合作；生态群落中物质能量有序循环，资源合理配置， 注重社会、经济、环境综合效益，维持系统的延续和发展。（二）B2B电子商务生态群落与群落间的差异虽然B2B电子商务生态群落和群落存在许多的共同点，但它们之间也存在着差异，其不同之处表现在：1两者的地理空间形成不同。生态学中的群落必须是在一定的地理空间上形成的。而B2B电子商务生态群落中，企业完全消除了地理空间上的限制，企业与企业间进行沟通和合作可以通过互联网或是商务平台直接进行，不需要在同一个地理空间上，可以进行跨地区，甚至是跨国家地进行；2两者的目的不同。群落是由不同的生物物种组成的，而B2B电子商务生态群落的基本组成单元是企业、商务平台和有关机构。由于物种的存在是为了生存、发展以及繁衍后代，这就表明群落具有一定的维持生物多样性的生物功能。而构成B2B电子商务生态群落的企业和有关机构由于具有较强的经济和社会性质，所以B2B电子商务生态群落更多的是为了实现社会、经济目标；3两者成员在进入和退出集群或群落方面的能动性。自然界某一群落的形成往往是长期演化的结果，其成员更多地受到“先天”因素的影响而成为群落的一员，因而在进入或退出群落的可选择性方面较差。而企业或有关机构在决定是否进入或退出某一生态群落时具有很大的能动性。当然，它们的选择是在考虑自身条件与生态群落中的文化、环境的基础上做出的；4两者的进化过程不同。除非经过长期的进化，生物体不能改变自己的形态和行为，而企业的专业化不是永久的， 可以在短期内转产。此外，在自然生态系统内，物质得以最充分地利用，并形成封闭循环，它们之间的营养关系是一种网状关系。二、B2B电子商务生态群落的组成因素及关系分析在B2B的电子商务模式下，企业生存在由多种因素组成和多种关系影响的生态群落中。因此，企业如想在这个B2B方式的电子商务生态群落中得到更好的发展，那就必须对其进行分析和研究，使企业满足其需求。（一）B2B方式的电子商务生态群落中的组成因素分析1环境因素除了自然、政治环境等环境因素外，在B2B的电子商务模式下，电子商务平台是企业与企业共同生存、发展的重要环境因素。其次是维持着这个生态群落平衡的其他因素，如信息技术、电子化的金融和商业、发达的物流业这些环境因素对整个生态群落都占有着重要的作用，其环境因素的好坏会直接影响到整个生态群落中企业与企业间的沟通与合作。2B2B电子商务生态群落中企业的生态位生态位是生态学中的一个重要概念,是指物种在生物群落或生态系统中的地位和角色,实际上也就是指一个生物在本生态环境的生物群落中所起的作用。对于某一生物种群来说,它只能生活在一定的环境条件范围内,并利用特定的资源,甚至只能在特殊时间里在该环境中出现。一个生物的活动以及它与其他生物的关系,决定于它的特殊结构、生理和行为。这如同于一个企业在B2B电子商务生态群落中所起的作用取决于它自身的特殊结构、在其中的位置和功能、加工技术和质量等等一样。企业是整个B2B电子商务模式生态群落的主体因素。企业生存的方式和企业的数量和质量会直接影响着B2B电子商务模式的生存和发展。 （二）B2B电子商务中的生态关系分析B2B方式的电子商务生态群落是以企业之间、企业与环境因子之间的依存互动为基础的有机系统，各个企业就等同于在一个巨大的生态系统中，为着各自企业的生存和发展而做出不同的生存方式和生存行为。1企业间的共生关系在B2B电子商务模式的生态群落中，依存关系占据着主导的地位的，没有一种生物或是企业可以独立的生存和发展，只有通过系统中各种要素的支持，把各种要素进行分解和利用，把外部的资源转化成自己的资源，使得自身变得更加强大。（1）同一产业链上的合作关系企业位于同一产业的供应链中的上下游，而它们之间的合作关系是生态群落中主要的关系。随着社会需求的不断增大，社会对企业的要求越来越高，对生产的专业化水平也就随之提升，因而企业间的分工变得越来越细，越来越精。这也代表着企业间的合作关系越来越重要了。随着网络的不断完善和电子商务的快速发展，现在企业使用电子商务的合作方式，把自己的需求通过电子商务平台发布在网络上，使得上游的供应商得知他们的需求而进行更细化的合作。因为上游企业比下游企业的更加专业，对其需求有更好的认识，因而在合作的时候可以通过最少的开销，达到最大的效益，使得这一产业结构更加的完善。同时，企业也可以通过网络和商务平台进行供应信息的发布，使平台上的众多企业可以了解该企业，推动其销售的发展。B2B的商务平台直接通过网络，可以更快更好的进行供求信息的获取。（2）表现为横向企业战略联盟的合作关系企业间的合作不单只有供应链上的合作，其还有横向的战略联盟合作。企业为了获得自身的快速发展，为了更大地占有市场份额，和同类企业形成战略联盟。企业可以通过这种战略上的联盟，把各自的资源或技术等知识共享，使得各自优势互补，做强做大，共同发展。当然，可以是强强联合，使企业联盟占有绝对的优势，也可以是非优势的企业通过企业间的合作把各自的企业得到加强和优化，达到多赢。（3）不同产业链上的广泛合作由于B2B电子商务平台为广大企业提供了一个广阔的空间，企业很有可能发现新的领域，新的增长点进行投资合作，从而给企业带来不可预期的跨行业、跨地域更广泛的合作关系。在B2B方式的电子商务生态群落中，合作关系对企业有着重要的推动作用，是一种积极的关系和现象。合作关系是B2B电子商务模式的重点，其为企业提供一个商务平台，目的就是为企业可以得到更好、更方便的合作。所以合作关系能否做好则是这个生态群落关系的重点。2企业间的竞争关系竞争是形成一个生态群落的一种不可或缺的关系，也是一种必然的关系。在B2B方式的电子商务生态群落中，企业与企业之间的竞争关系也是必然存在的。因为在一个生态群落中，资源的有限性决定了当企业与企业在共同使用同种资源时，自然就会产生竞争，使其关系变成竞争的关系。而这种关系最常发生在生产同类产品或提供同类服务的企业之间，因为它们一般都会利用相同的资源,处在产业链的同一节点位置上。在B2B的电子商务模式生态群落里，竞争关系可分为两种，一种是同种资源间的竞争，另一种是替代品之间的竞争。（1）同种资源间的竞争关系是较为普遍的一种，在两个企业共同使用网络上或是某一个电子商务平台的资源的时候，由于环境资源的有限，同种类型的企业为了得到这种资源，那就必然要具有更强的竞争力，打败其他想得到这种资源的企业。在这一个过程中，他们之间的就形成了竞争的关系，从生态学的角度来看，这种竞争的关系更类似于生物的种内竞争关系。（2）替代品之间的竞争关系在现在资讯发达的竞争社会里变得越来越突出了，企业与企业间的竞争关系也随之变得越来越激烈。由于互联网和计算机技术的迅速发展，信息更加透明，企业可以得到更多的资源，从以前单一的供应中得到更多的替代选择。随着替代品的生产企业越来越多，原企业很容易因此而失去本来的资源，导致企业竞争力下降。当两种产品或服务之间的替代性很强时，企业与企业间竞争的关系变得更加的激烈。在B2B方式的电子商务生态群落中，客户为了寻求最低的成本，得到最好的效果，他们会利用B2B中特有的网络优势来达到目的。有时网络资源会变成企业与企业之间竞争的催化剂，也为竞争提供了一个良好的环境。竞争是每一个生态系统中必然存在的关系，在资源有限的情况下这种关系会变得越来越激烈，甚至会导致其他关系的产生和消失。企业如想在竞争中占有优势的地位，则必须时刻提升自己，使自己优势更加明显。3B2B电子商务生态群落中企业间的寄生关系在B2B方式的电子商务生态群落中，企业与企业间不单只有共生的关系，其也存在着寄生的关系。所谓企业的寄生是指一个能依法独立经营的公司而不独立经营，专门