（广告传媒）《商业大亨》《热血三国》媒介新闻宣传分析

上海维莱信息科技有限公司商业大亨热血三国媒介新闻宣传分析目录前言提要- 2-媒介宣传情况简析- 2 -1百度指数曲线图表分析- 2 -2商业大亨热血三国不同运营思路- 3 -3商业大亨热血三国不同运营思路分析- 3 -商业大亨热血三国新闻宣传分析- 4 -1从运营公司看宣传战略- 4 -2从新闻数量分布看关注度变化- 5 -3从新闻宣传技术上看关注度变化- 5 -中华小当家宣传借鉴- 6-1借鉴其宣传卖点，引发文章思维- 6 -2题材深挖掘- 6 -3保持中档曝光度- 6 -4前言提要商业大亨是一款模拟现代社会公司经营的网页游戏。游戏背景是玩家角色扮演公司创始人，从领域、行业、公司部署，各个角度需求全方位经营思考，自建立公司开始，经过各种与现实社会类同的公司运作实战，最终成就“商业帝国”。翻版现实令人身临其境，代入感强。热血三国是一款战争策略网页游戏。自上世纪80年代以来，最杰出的日本光荣公司代表作，单机游戏三国志风靡至今，三国题材的游戏花样翻新，层出不穷。热血三国游戏的火爆多少也是借助“三国”题材而火。媒介宣传情况简析1. 百度指数曲线图表分析图表 商业大亨热血三国网络“用户关注度”和网络“媒体关注度”（数据来源：百度数据中心）从上图所示，黄色线为商业大亨，蓝色线为热血三国。商业大亨在08年，一直较为低调，自09年2月媒体与用户的关注度逐渐上升有所变化； 热血三国在08年6月即频繁被媒体关键字曝光，08年12月左右，用户对游戏关注升到峰值，之后平缓下滑趋势，至09年2月底，再次突出峰值，之后曲线一路下滑。2. 商业大亨热血三国不同运营思路热血三国商业大亨游戏类型战争策略模拟经营目前状况留档内测开放测试开发公司乐堂游戏DOVO Game Studio运营公司UU游戏DOVO Game Studio用户关注度（08.6-09.5）高调上涨 08年11月底至09年2月底，数次峰值，09年3月回落低调 09年2月有一小峰值，至5月游戏用户关注度有缓慢上升趋势媒体关注度（08.5-09.5）阶段造势 08年5月中旬至08年11月中旬，持续被媒体关注，12月又强劲宣传，达到高峰，之后09年3月媒体关注度再次突起。保持曝光度 08年5月稍有被媒体关注，再至09年3月后，持续被媒体关注。表 商业大亨热血三国基本背景及关注度简述3. 运营思路分析商业大亨 常规型 08年宣传至为低调，09年宣传加强后，媒体关注度与用户关注度同期增加。游戏一直持续常规宣传，让玩家有所印象，至09年2月新服开启，至此，加大开服力度与宣传，游戏关注度逐渐缓慢上扬。热血三国 宣传型在08年5月中旬，以热血三国为关键字的新闻数量陡增，让媒体关注度也是持续高热，在08年5月中旬至08年11月，媒体的高曝光，引发了用户关注度的不断增温，至08年12月，当媒体在此后的三个月中，有间段性的低曝光情况，用户已对游戏产生高度兴趣，至用户关注度保持高位不下；09年3月陡突峰值，应是突发事件关注。商业大亨热血三国新闻宣传分析商业大亨热血三国时间2008.4.9-2009.4.302008.3.13-2009.4.30服务器33个（官网）42（官网） 08年12月3日已百组服务器服务器战略中国全球华人（设立大量分区）新闻数量169条605条宣传侧重常规事件宣传为主集各方卖点宣传宣传技巧平述前期：技巧、煽动 后期：平述主要宣传卖点游戏公告游戏公告游戏内容介绍游戏内容介绍游戏特色游戏特色开服常规新闻开服常规新闻开服玩家进展开服玩家进展游戏感觉宣传游戏感觉宣传美女玩家献唱亚洲小姐的狂飙 热血三国巾帼英豪开服情况跟踪报道开服情况跟踪报道开服活动打包介绍开服活动打包介绍节日节日社会热点社会热点版本更新版本更新游戏技术革新回顾（图文）技高一筹与论坛联合宣传游戏评测报告小编教技巧专访事件玩家故事与电影搭界与知名游戏搭界业界事件与老外搭界国际服开启网页游戏月排行进入校园（抓招聘热点）小号壁纸招募记者FAQ答疑公会业内排行新人攻略推荐博文问卷合作服开启月历表 商业大亨热血三国新闻宣传1. 从运营公司看宣传战略商业大亨“DOVO Game Studio”公司网站，偏研发。商业大亨研发与运营并行，从精力与实力上看，其选择低调，是抱着摸索与对游戏产品在市场上的反响不确定，而选择的。热血三国研发是“乐堂科技”，运营是“UU游戏”。较专业，游戏 “UU游戏”即“乐港科技”，现今其网页游戏平台网站因“低俗”被封，但仍可见，在宣传方面较有经验；同时，研发方“乐堂科技”，选择运营中研发的路线。u 战略配合前提注重游戏细节制作积极配合运营团队快速做出响应，不断的优化产品在运营过程中细致优化产品，快速版本更新推出。2. 从新闻数量分布看关注度变化二者时间周期相近。商业大亨新闻媒体宣传内容169条，比较平均，随着游戏渐为玩家所熟悉后，游戏也在试运营半年多，有一定经验，曝光度提高。热血三国新闻宣传内容605条，游戏前期频率较强，当用户关注度高热时，游戏新闻攻势减弱，09年3月突起峰值，当时事件为多个服务器开启。3. 从新闻宣传技术上看关注度变化1.2.3.4.商业大亨所属运营公司“DOVO Game Studio”自主研发并运营商业大亨，在宣传数量上选择低曝光度，保持玩家印象为主。游戏一直在“细火慢炖”，低调攒人品。热血三国游戏前期上世即开始借各种游戏卖点及社会热点炒作，至游戏保持用户较高关注，炒作减弱。爆发式。除平述常规游戏事件外，无明显杜撰枪手稿，炒作软文较多。中华小当家宣传借鉴1. 借鉴其宣传卖点，引发文章思维游戏介绍新闻游戏内容、特色、攻略游戏运营新闻开服、玩家、游戏情况跟踪传统节日玩家在意的节日卖点热点游戏运营周边、游戏产品周边、业内动态2. 题材深挖掘美食、动漫、模拟经营游戏内容、情节3. 保持中档曝光度理由：a. 游戏细节体验现阶段有待改进处较多b. 游戏研发团队经验较浅，优化产品质量有待提高第 6 页 共 6 页网址： www.weilai-tech.com地址： 上 海 市 浦 东 新 区 金 科 路 2966 号 北 楼 1 幢 501-503 室 电话： +86 021 50807191 传真： +86 021 50800794