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霍山名邦中央公馆马戏嘉年华活动方案

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霍山名邦中央公馆马戏嘉年华活动方案

名邦·中央公馆馆皇家马戏马戏 嘉年华华活动动方案 2015/12/30 活动主题:名邦·中央公馆马戏嘉年华活动 活动日期:2016年1月28日-2月6日 活动地点:宿州市霍山县名邦·中央公馆 活动人数:暂定 活动概述 【 活动目的】 321 品牌宣传促进销量树立口碑 活动的成功举办都会给企 业带来很好的广告宣传, 利用活动大力宣传本项目 ,以提高项目知名度。是 绝佳的宣传和营销机会 皇家马戏嘉年华为乡镇返乡 置业人员带来文化娱乐的同 时体现企业实力。为广大市 民提供贴心服务,为企业树 立口碑,产生对企业投资欲 望。 皇家马戏嘉年华活动的最 终目的是提高名邦·中央公 馆楼盘的销量。掌握冬季 返乡置业人员资源,从而 扩大客户源,提升成交 量。 【 活动介绍】 受政策和市场环境的影响,同时综合以往活动推广经验,目前新颖独特的 营销方式正得到各大房地产集团的青睐。 皇家马戏嘉年华活动是一种别具一格的、反响剧烈的新型活动形式,其成 本低于大型活动,周期时间长,锁客率高,宣传力度广 ,波及全城,是当 今营销策略中的首选。 l目的:最大限度提高企业现场人气和来访,促进楼盘销售;让客户充分体验“品质景 观”营销理念 l时间:2016年1月28日-2月6日(具体时间商讨决定) l地点:由公司按实际情况安排 l审批:文化局、公安局、消防局备案 延续名邦·中央公馆固有的品牌形象,嫁接大型公关活动的影响力,让霍山民众将目光聚焦于名邦·中央公馆及即将推出的项目和其 未来的价值蓝海,为名邦·中央公馆项目重塑标签。 契合皇家马戏嘉年华形式大气的公关活动;以项目独特的品牌定位和产品定位亮相霍山房地产市场;这对于霍山这个房地产市场行 情略低于北上广深的城市来说会是一个很大的冲击。 以购买为最终目的的“双赢”导向,有条不紊地推进销售进程,促使交定的目标客户跟进以及购买行为,同时吸引意向客户认知品牌 进而购买,全面启动品牌销售攻坚战。 1、提升品牌高度,塑造项目标签; 2、高调大气,冲击当地市场; 3、注重品牌推广而非项目个例的公关效应; 【名邦·中央公馆VS皇家马戏嘉年华公关导向】 【推广策略】 通过精心安排,让来宾及意向客户感受到名邦·中央公馆项目所带来的独 特体验,同时带动项目销售 借本次公关活动进行情感上的进一步营销,进而促进项目口碑传播 通过活动的整体感官体验,让客户多维度感受项目品质,内在的提 升项目知名度与曝光率 强化项目的品牌形象和价值诉求 品牌与品牌的强强联合,制造强势舆论话题 内容呈现 2016年1月28日 第一天马戏马戏 表演 狮狮子王专场专场 V .1 V .3 第二天马戏马戏 表演 虎虎生威 活动流程 Whole activity nodes present 2016年1月30日 .5 2015年2月1日 爱宠爱宠 GO!GO!GO! v.2 v.4 v.6 v.7 v.5 2015年2月3日 Hero英雄归归来! 内容呈现现A 签签到迎宾宾元素 1.签到环节·背景板签到形式 I. 在售楼处外设置签到背景板及签到桌; II. 来宾在签到后,在签到礼仪的引领下,领取马戏门票,来宾凭门票进入马戏团主会场区域; III. 马戏门票一面设置为以马戏为主题的主背景画面,另一面设置为项目简介。 I. 在现场设置小丑迎宾环节,亲切的小丑为到来的小朋友们送上一份神秘的礼 物!欢乐的气球和闪闪发光的印章。 II. (小丑迎宾时间设置为每天晚上的马戏团表演) III. 快乐汇聚!即将开启欢乐魔法时刻! 2.签到环节·欢乐迎宾 3.暖场环节·温馨休闲区 I. 寒冷冬天,为来宾打造“温馨休闲”区域,现场设置不同口味酒水,奶制品,点心供来宾品尝; II. 在每天马戏团表演的间隙,来宾可到售楼处内进行短暂休息,在此品尝。 III. 体验寒冷冬天的温暖,感受中央公馆的视觉冲击和休闲区的味觉刺激! IV. (供应时间设置为七天马戏团表演) 大棚防寒设备: 考虑到活动期间天气比较寒冷,因此规划在马戏大棚内放置4匹马力柜式美的空调;以便来宾在一个舒适的环 境下观看马戏表演! 4.马戏表演·保暖措施 如左图所示:营销中心正对马路入口处设彩虹门、两侧衔接空飘 氛围造势; 注水道旗分布在项目沿街区域,以增强活动曝光度;主场地周边 区域也由注水道旗环绕; 5.氛围包装·彩虹门、空飘、注水道旗 如左图所示:在主场地外围位置搭建活动主门头氛围;搭建尺寸建议在 10m宽x5m高;门头一侧搭建活动主题拍照背景,供来宾拍照; 鲜明大气的门头彰显嘉年华活动氛围的同时,也凸显项目的实力及对霍山 民众的诚恳心态; 6.氛围包装·门头、拍照点布置 如作图所示:活动主题拍照DP点的设置,方便来宾现场拍照;目的 在于通过来宾所拍照片网络的转发侧面释放项目所要释放的信息; 7.氛围包装·主题拍照DP点设计效果图 8.氛围包装·铁马围挡及大棚内部主题背景示意 如右图所示:在活动现场零星布置马戏主题DP 点; (以波板糖果、气球、马戏卡通玩偶等可以勾起 我们儿时情节的主题道具; DP点布置与项目信息释放想结合; 同时小丑派发气球,吸引小朋友的眼球; 让整个活动场地处处都洋溢着马戏团的氛围 9.氛围包装·活动现场马戏主题DP点布置 如下图所示:营销中心内场以三角吊旗、主题贴画和马戏主题道具氛 围布置; 同时在现场设置进入营销中心就可免费领取小礼品(马戏主题拍照道 具如右图所示);并且安排相关工作人员为重要来宾拍摄拍立得照片; 以增加活动期间营销中心内场的氛围和人气; 10. 氛围包装·营销中心内部氛围布置 儿时的记忆:看马戏离不开的就是爆米花、棉花糖还有糖葫芦了! 活动现场布置美食区域,现场免费为小朋友提供爆米花、棉花糖和糖葫芦; 规划释意:我方分析,公关活动针对客群效果最为明显的就是小朋友;只有能吸引小孩子的活动才能最大限度的吸引目标客群的 眼球;现场针对本次嘉年华最人性化的规划,可以让家长感受到名邦·中央公馆对霍山大众服务的良好心态! 11. 活动配套·美食部分示意 为增加活动互动性和参与性 ;除活动主题马戏表演外,现场布 置飞镖、投篮机、钓鱼记充气城堡 等游乐设施供小朋友参与玩耍; 在马戏主题表演时段外最大限 度的保持现场的人流量,提升活动 人气; 12. 活动配套·娱乐游戏部分示意 如右图所示:每天主场马戏还没开 始时段,提前23小时活动预热,现场 除了马戏所包含的小丑等零星演绎外; 规划现场如右图打扮的马戏主题造型女 郎8人在现场巡游并与来宾合影; 也可作为来宾入场或者营销中心内 场的迎宾礼仪小姐; 13. 巡游人员规划·主题女郎巡游(礼仪/巡游) 如右图所示:每天主场马戏还没开 始时段,提前23小时活动预热,现场 除了马戏所包含的小丑等零星演绎外; 规划现场如右图打扮的卡通人偶在现场 巡游并与来宾合影; 14. 巡游人员规划·卡通人偶巡游 活 动 流 程 【就位时段:每天11:3012:30】 1、所有演绎、工作人员全面就位 2、所有音响、舞美、效果、服装、化妆、道具人员全面就位(音响开始) 3、所有安保人员全面就位 4、所有停车场人员全面就位 5、所有甲方工作人员及我方工作人员全面就位 6、摄影、摄像就位 【第一场准备时段:每天13:3015:00】 小丑在门口和观众互动 游乐主题活动 卡通人偶巡游 马戏主题女郎巡游 免费小吃及冷饮供应 【第一场主题马戏表演:每天15:0017:00】 主题马戏表演时段、主持人穿插互动环节 (流程见节目单) 【第二场准备时段:每天17:0018:30】 小丑在门口和观众互动 游乐主题活动 卡通人偶巡游 马戏主题女郎巡游 免费小吃及冷饮供应 【第二场主题马戏表演:每天18:3020:30】 主题马戏表演时段、主持人穿插互动环节 (流程见节目单) 备注: 因活动期间天气比较寒冷,演员和动物的精力消耗较大;为保证演出的质量!我方马戏资源建议每天按照以上一 天两场规划演出! 为提高活动的参与性,在马戏表演中主持人穿插互动问答环节!问题主要以项目相关资料为主!(如:项目的地点在哪 ?项目风格什么样的?)参与互动环节的来宾将所及活动以下创意logo小礼品! 礼品推荐创意LED闪字小风扇 15. 互动有奖问答环节规划 1、电视、电台及硬广推广活动相关信息; 2、微信推广方式推广派送门票; 3、业主派送及来访准业主免费送; 4、市区设点登记联系方式免费送票; 16. 派票方式规划 马戏大棚(600-800人) 【活动场地以及人员布置】 1、入口、出口门头设置“ 皇家大马戏”展示牌 2、利用现有广告牌设置活 动信息,项目信息 3、外场设置拱门、空飘 等 销售中心 进出口 舞台 登记敲章 美食、儿童游乐 检票 口 美食、儿童游乐 【活动场地布置】 舞台 VIP VIP 普座 普座 普座 进 出 口 通 道 通 道 通 道 演员 普座 普座 普座 后台 马戏节目介绍 奠 俄 俄 某某某皇家马戏团 撼 憨驯 1.宠物大讲堂 I. 在售楼处内设置讲座区域,座位设置为真人图书馆形式; II. 由训犬师向养宠物的来宾讲解宠物相关知识,讲解主题由训犬师制定; III. 在讲解过程中,穿插宠物表演环节,增加讲座欢乐氛围。 IV. 训犬师讲座结束后,与来宾进行互动解答问题,交予养犬的来宾一些最简单的训犬手势。 2.宠物GO!GO!GO! I. 由训犬师做评委,为现场参赛的狗狗主持比赛; II. 比赛内容为训犬师教授来宾的训狗手势及狗狗的反应敏捷度; III. 在比赛的过程中穿插进行狗狗的表演环节,增添现场活动氛围。 IV. 奖品设置为狗粮、宠物用品等。 3.红毯秀 走红红毯是需要 气场场的! 我 是 来 压压 轴轴 的 I. 邀请训犬师作为评委老师,为宠物进行评比; II. 邀请业主或亲朋好友,带上你的“亲”们,一起踏上红地毯吧! III. (比赛内容为评委提前教授来宾的内容) IV. 参与的宠物均可获得小礼品一份。 峻 鞍 HERO! 细节执细节执 行 策划设计 方案策划/流程设计/流程管理 物料管理 物料设计/制作/运输/存放/清点 人员管理 对人员统一进行培训/管理/ 保安人员/ 保洁人员/ 工作人员/ 临时聘用 场地管理 场地实地勘察/测量/ 活动区/ 前期准备 接待管理 场地管理 场地指示/人员配置 活动区/ 物料管理 物料存放/清点/摆放/发放 活动中 物料收集 活动物料清点/运输/整理 资料整理 图片/ 文字/收集存档 结案报告 结案报告的撰写/提交存档 活动后期 THANKS YOU 安徽有信文化传媒有新公司 安徽您值得信赖的合作伙伴

注意事项

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