基于财务报表分析中青旅盈利能力研究

装订线 毕业设计（论文）报告纸基于财务报表分析的中青旅盈利能力研究专业： 姓名： 学号：指导老师：摘 要对于一个企业来说，盈利、利润的多少往往是人们最直接关心的问题。利润获取是很多人创办企业的一大原因。盈利能力是指企业在具体时间内获得利益的能力。盈利能力的大小通常以获得的利润率来衡量。企业盈利能力的大小跟企业管理者、法人的经营业绩、企业投资人的获利回报、企业员工的工资多少有着分不开的联系。所以，盈利能力如何的研究对于责任人来讲是必要的。本文以中青旅为研究对象，以财务报表分析法为基础，从利润增减水平分析、利润结构变动垂直分析以及主营业务利润率、净资产报酬率、销售毛利率等几个主要盈利能力指标分析的角度，对中青旅盈利能力做出综合评价，得出了中青旅盈利能力强大但成本费用利润率低等不足的结论，并在已有研究结论的基础上，提出有利于中青旅发展的有关建议。关键字：盈利能力；财务报表；中青旅Cyts Tours profitability study based on financial statement analysisMajor: 15 financial management Name: Xin Zhang Study ID: 1526084 Supervisor: Changbing ShaoABSTRACTFor an enterprise, the profit and the number of profits are often the most direct concern. Profitability refers to the company in a certain period of time to earn profits, the higher the profit margin, the stronger the profitability. The size of the profitability of the firm is closely related to the manager's operating performance, the return on investment of the investor, the creditor's rights security and the salary level of the employees. Therefore, the profitability of the analysis for the operators is essential. This paper takes the CYTS as the research object, based on the analysis of the financial statements, from the analysis of the profit and loss level, the vertical analysis of the profit structure changes and the analysis of the main profit margins, the return on net assets, the gross margin of sales and other major profitability indicators , Which makes a comprehensive evaluation of the profitability of CYTS, and draws the conclusion that the profitability of CYTS is strong but the profit margin is low, and the relevant suggestions are put forward for the development of CYTS.Keywords: profitability; financial statements; CYTS目 录第1章 绪论41.1 研究背景41.2 研究目的和意义41.3 研究方法5第2章 文献综述6第3章 相关理论及方法83.1 盈利能力及评价指标83.2 财务报表分析法9第4章 中青旅盈利能力分析114.1 公司简介114.2 利润增减变动水平分析124.3 利润结构变动垂直分析154.4 主要盈利能力指标分析16第5章 研究结论与相关建议205.1 研究结论205.2 相关建议20参考文献21谢 辞22 第1章 绪论1.1 研究背景现在我国国内旅游业已经蓬勃发展，全国各地范围内都分布着大大小小的旅游企业。由于政治、经济等多方面的因素，我国的旅游业经历了和其他发展中国家不同的发展历程。即使我国有着大量的旅游发展资源，但是我国的旅游行业发展起步比较晚些，真正的发展应该是在改革开放以后。在此后的30多年时间里，不管是旅游业对我国国民生产总值的贡献度还是我国旅游业在世界市场中的地位，都取得了巨大的进步。截止到2012年底，并入国家旅游局统计内的旅行社已超过2万家，同比增长超过3.8%。当然了，我们应该成绩、问题一起看。旅行社业在较快发展的同时，虽然行业规模和营业收入在不断的增长，但是行业净利润却呈下降趋势，这直接影响了旅行社业的整体盈利能力。这是因为：第一，旅行社业入行成本很低，这就导致了国内大量旅行社的兴起，琳琅满目；另一方面，很多旅行社主要是依靠低廉的价格来吸引顾客，这就造成了行业整体的利润率的下降。物质生活的极大丰富使得人们更加注重精神需求。经济的发展，人们在满足基本温饱问题的同时也有了一定的积蓄，这样人们不再单单满足于物质上的需求，精神层面上的需求也亟需满足。除此以外，大力促进我国旅游业的发展也是一种推动中国文化走出去与世界进行交流、增强国家综合国力、提高我国竞争力重要战略的重要的措施。我们知道，当今世界的竞争，不仅仅有经济、科技和军事等“硬实力”上的竞争，同样的，也有文化“软实力”之间的较量。而旅游业则无疑是既具备“硬实力”又具备“软实力”的现代综合产业。它在为国家带来收入增长的同时，也对提高国家形象的作用不可缺少。我国旅游业有着独一无二的地位和广阔的发展空间。人们在物质生活品质得到不断提高的时候，人们就会更渴求精神生活层面上的提升。而这些需求正是旅游业发展的好机遇。旅游业涉及面广泛，对国家经济提升有着催化剂的作用，并且是绿色环保产业，与我国经济发展实行“低碳节能”的大背景相约而同。随着新旅游法的颁布和实施，中国旅游业也有了新的法律条文来规范自己的权利和义务，从而使其走上不断完善发展的道路。目前，在A股上市的旅游业公司有32家，涵盖了旅行社业、旅游酒店业、旅游景区业、旅游交通业等。随着IPO的重启，未来将有更多的旅游公司在A股上市，通过资本市场扩大自身的发展。因此，在这样的大背景下，对于一个企业，研究其盈利能力显得格外的重要。 1.2 研究目的和意义盈利能力是企业所有相关人员都关心的重要因素。从外部来看，投资人关注企业的盈利能力是看其能否带来投资回报，保障投资者的所有者利益；相对的从内部来看，企业职工也关心企业的盈利能力，因为这直接涉及到了自己的工资水平。因此以公司盈利能力为背景的研究分析就格外重要。本文主要是用财务报表分析法，对中青旅盈利能力做出全面客观的评价，指出中青旅盈利能力优势之处，并对盈利能力中反映的问题进行综合分析，发现中青旅企业运营中存在的不足。基于研究分析的结论，对中青旅发现提出相关建议。盈利能力分析，也是一个发现问题，并以此为依据解决问题的过程。1.3 研究方法 本文中，我们主要是基于财务报表分析法对中青旅盈利能力做出综合研究评估。我们从网易财经、新浪财经以及东方财富网等网站摘取近几年中青旅财务数据，然后利用财务报表的方法做出研究分析。在这里，我们先建立利润增减变动水平分析表，对中青旅盈利能力做出评价，再建立利润结构变动垂直分析表，然后是利用财务主要指标（主营业务利润率、净资产报酬率、销售毛利润、销售净利润、营业利润率、成本费用利润率等）对盈利能力进行分析。在前面分析结果的基础上，对中青旅做出评价并给出相应的建议。第2章 文献综述提到盈利能力，赵荣荣（1999）指出，盈利能力一般是指企业在具体时间段内使用所持有的各类经济资源获取盈利的能力，是企业各部门协调运作的整体体现。它既能代表企业在这段时间内的销售水平、得到现金流水平、减少成本水平，也能代表资产的营运效益、获得利润、回避风险的水平及未来增长的潜能。所以，我们如何实事求是、客观地评价盈利能力成为了财务工作的重中之重，也是所有利益相关者做出恰当财务决策的基本依据1。此外，刘淑蓉（2000）则提到，上市公司的所有经营和非经营活动都是为了盈利。分析研究企业的盈利能力，可帮助投资者做出正确决策，减少投资的盲目性2。王芳（2009）认为，进行企业盈利能力研究的根本目的在于通过研究能够及时地发现问题所在，促进企业的持续、稳定发展。她认为要想准确、公正、恰当地说明企业的盈利能力，必须从“质”和“量”两个方面进行分析。是只有这样，才能做到事半功倍3。霍雨晴（2004）在其著作中写道，上海市中已经有13家旅游业上市公司，深圳市中有19家旅游业上市公司，它们已逐渐成为人们关注的焦点。盈利能力是企业内外有关人员、单位都极其在意的重要因素。从外部来看，投资人最关注的是企业的盈利能力、水平，是看企业是否能否为其投资带来投资利益，能否保障他的所有者权益；从内部来看，企业内所有员工也关注一个企业的盈利能力强弱；一个企业盈利能力的强弱直接关系到了员工的实际切身利益，这也甚至是人们择业的一个主要衡量指标。在这些因素的共同影响下，研究其盈利能力很有现实意义4。在研究企业盈利能力的方法上，李青华，张燕（2013）总结道，财务报表分析法是一句企业的现金流量表、资产负债表、利润表等财务报表所提供的有关数据，利用计算所有财务指标，研究分析企业的各项相关能力 5。王吉恒（2014）根据2008-2012年的数据，从经营盈利能力等四大方面，对企业的盈利能力进行了定性分析，接着对各个盈利指标的权重进行合理的分配，再使用层次分析法得到分析研究万科企业股份有限公司的盈利能力模型，最后讲数据代入模型中得到了最后的分析结果。他们对万科企业股份有限公司的盈利能力进行定量分析6。张丽（2010）则是利用因子分析法对广东房地产上市公司盈利能力做出了自己的研究分析7。而张红（2010）则是对房地产上市公司盈利能力以利用主成分分析法进行分析与预测8。美国学者 Melnnes（1971）对国内数十家跨国公司的财务情况加以研究并进行盈利能力方面的分析讨论，得到的结论是把投资报酬率作为评价公司盈利能力的关键指标9。最早的评价模型是由 Alexander Wall（1928）提出的。他运用沃尔评分法，选择多个重要指标，通过创建线性关系型模型，最后在综合各