品牌培育与名牌创建

品牌培育与名牌创建,广东生产力发展研究会,一、广东省名牌带动战略,品牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。一个地区或国家名牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。有关各国品牌的战略发展环境，重庆市委书记曾说过，品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略，主要国家都有完整的品牌战略思想和扶持政策体系。 应该说，一些发达国家并不是单纯地为保护民族产业而干预市场，而是凭借长远的目光看到了民族品牌对一个国家来说，不仅意味着市场和利益，更是整个民族财富和国家实力的象征。,1、名牌战略是政府大事,美国：明确政策扶持发展 对内购买美国产品法，对外“301条款” 日本：塑造形象扩大影响 专门政府部门负责“日本品牌发展支持事业”国家战略，制定 “好设计商品选定事业”制度，设立 “G标志” 大奖（Good Design Award） 韩国：利用品牌增强出口 2001年培育韩国企业出口国家队计划“世界一流品发掘与培育制度”；2006年出台利用国家品牌增强出口产品竞争力对策，计划设立国家品牌管理总部 法国、英国、德国、意大利、瑞士等国家也实施了相应的名牌战略，都有完整的名牌战略思路和政策支持体系，通过自上而下建立专门机构进行管理和指导，设定清晰的名牌战略目标。,2、我省名牌带动战略规划,广东省经济贸易委员会2008年6月16日发布广东省名牌带动战略实施方案 （粤经贸创新2008434号） 五大要点： 一、实施名牌带动战略的意义、指导思想和基本目标 二、加强对实施名牌带动战略的领导与协调 三、做好对名牌的评价认定和管理工作 四、加强对企业创名牌工作的引导和名牌培育工作 五、充分发挥名牌带动效应，提高产业和地区竞争力,3、现阶段广东省的名牌组成,4、各地市实施名牌带动战略奖励办法,注：以上仅供参考，具体奖励办法以广东省各地市相关政策为准。,二、广东省著名商标,1、广东省著名商标简介,广东省著名商标认定和管理规定 广东省人民政府第124号令 二八年七月二十三日 第一条 为规范广东省著名商标认定工作，保护著名商标所有人、使用人和消费者的合法权益，促进商品质量、服务质量和商标信誉的提高，根据中华人民共和国商标法、中华人民共和国商标法实施条例以及有关法律、法规，结合广东省实际，制定本规定。 第二条 广东省著名商标（以下简称著名商标）的认定和管理，适用本规定。 本规定有关商品商标的规定，适用于服务商标。,第三条 省工商行政管理部门负责组织著名商标的认定工作。 地级以上市工商行政管理部门负责本行政区域内著名商标认定申请的受理和初步审查工作。 各级工商行政管理部门负责著名商标的管理工作。 经济贸易、劳动保障、农业、税务、环境保护、质量技术监督、食品药品监管、安全生产监管等部门根据各自职责，协助做好著名商标的认定工作。 有关社会团体和消费者委员会配合做好著名商标的认定工作。 第四条 著名商标的认定，应当遵循自愿、公开、公平、公正的原则。 第五条 申请认定著名商标，由申请人自愿提出，经省工商行政管理部门组织评审认定后向社会公告。,2、广东省著名商标 申请条件与证明材料,（一）认定申请条件 （1）申请人应当是申请认定商标的注册人，并且是在本身行政区域内依法设立的法人或者其他组织，或者是户籍在本身行政区域内的自然人。 两个以上的自然人、法人或者其他组织共同注册的统一商标，应当由所有商标注册人共同提出申请，且各申请人应当符合上述规定。 （2）国内有效注册商标。该商标核准注册时间及连续使用时间应当届满3年。 申请认定商标办理变更的，应当取得国家工商行政管理总局商标局的核准变更证明。 申请认定商标转让、转移的，应当取得国家工商行政管理总局商标局的核准转让证明。,（3）申请认定的商标、实际使用的商标应当与商标注册证核准的商标一致。 （4）申请认定商标的商品50%以上出口的，其商标应当已经在出口相关国（地区）注册。 （5）申请人在相同或者不同类别上注册了多见相同或者不相同商标的，可以按以下几种情况提出申请： 在同一类别的不同商品上注册了多件相同商标，可以一并提出申请； 在同一类别的相同商品上注册了多件不相同的商标，且在申请认定的商品上同时使用的，可以一并提出申请； 除上述 、 项规定以外的情况，不能一并提出申请。 （6）申请认定的商品应当在商标注册证核定使用范围内，且与实际使用的相符。,（1）申请延续的商标应当是广东省著名商标。 （2）申请人应当是广东省著名商标所有人。 （3）申请延续的商标和商品应当是原认定的商标和商品。 （4）申请延续的著名商标自认定之日起即将届满3年。 （5）应当符合广东省著名商标条件。,（二）延续申请条件,（三）证明材料,（1）申请人的资格证明； （2）商标注册证及商标连续使用满3年的证明材料； （3）带有该商标标识的商品实物照片； （4）商品销售区域的证明材料； （5）商品近3年的年销售量、营业收入、净利润、纳税额、市场占有率等主要经济指标的证明材料； （6）若商品为出口商品，应提供其商标在相关国家（地区）的注册情况； （7）商标的使用、管理和保护情况； （8）该商标专用权遭受侵害的情况； （9）证明该商标著名的其他材料。,3、广东省著名商标 申报与评审程序,（一）评审委员会 （1）广东省著名商标评审委员会由省工商行政管理部门会同省经济贸易、农业、环境、保护、质量技术监督、食品药品监督管理等部门、省消费者委员会和广东商标协会、省质量检验协会等专业协会的有关专家组成。评审委员会委员人数不少于25人，按单数确定。,（2）评审委员会评审或者裁决著名商标，应当由4/5以上委员参加，采用实名制方式表决，获得2/3以上参加评审或者裁决的委员表决同意的，为通过评审或者裁决结果有效。评审或者裁决结果以书面形式经评审委员会主任签字后，作为省工商行政管理局认定著名商标、延续著名商标、不予认定著名商标、不予延续著名或者撤销著名商标的依据。,（二）评审流程,地级以上市工商行政管理局,广东省工商行政管理局,广东省著名商标评审委员会,申请人,（1）报送申请材料（包括数据文件和书面证明材料）,（2）初审后上报受理的书面申请材料及初审意见（报送时间：每年7月1-31日）,（3）审查核实后，汇总申请资料，并提出书面审核意见,（4）经评审委员会评审通过,（5）公示期满无异议或者经评审委员会裁决异议不成立,认定前公示 （15天）,认定公告,（1）申请人通过广东红盾信息网（）或者广东商标网（）免费下载并使用著名商标申请录入程序，按照相关信息，形成数据文件后，连同书面材料一并报送所在地地级以上市工商局。 注：共同注册的商标，商标注册人不在同一地级的，可选择任意一个注册人所在地地级以上市工商局提交申请。商标注册人为自然人的，应当向注册人户籍所在地地级以上市工商局提交申请。,（2）各地级以上市工商行政管理局负责本行政区内著名商标的认定申请和延续申请的初审和受理。 各地级以上市工商局收到申请材料后，根据广东省著名商标认定和管理规定对申请材料进行初审，并作受理与否的决定。决定予以受理的，将向申请人出具受理通知书，并提交省工商局；不予受理的，将出具不予受理通知书并说明理由，同时将名单报送省局备案。申请材料需要补正的，将发出补正通知书，一次性告知申请人限期补正，逾期不补正的，视为放弃申请。 报送时间：每年7月1日至31日为省工商行政管理局接收著名商标申请材料时间。 报送方式：各地级以上市工商局应当将受理的书面申请材料报送省工商行政管理局，同时上传数据文件。,（3）省工商局收到各地级以上市工商局报送的著名商标认定申请、延续申请或者经复审异议成立直接受理的著名商标认定申请、延续申请后，应当对申请材料进行审查核实，并向各评审单位及有关行业协会等征求意见，核实情况；组织对申请人、被许可人进行现场考察；将申请资料进行汇总，提出书面审核意见并报评审委员会评审。,（4）经评审委员会评审通过，拟认定为广东省著名商标的，由省工商行政管理局发布认定前公示。自公示发布之日起15日内，任何单位和个人均可以提出异议。 省工商行政管理局应当自收到异议材料之日起30日内，对有关材料进行调查核实，并提出处理意见报评审委员会裁决。 对公司中的异议商标，评审委员会应当根据省工商行政管理局调查核实的情况及处理意见进行裁决。,（5）公示期满或者经评审委员会裁决异议不成立的，由省工商行政管理局颁发广东省著名商标证书并予以公告。 未通过评审或者在公示期间被异议，且经评审委员会裁决异议成立的，不予认定为广东省著名商标，由省工商行政管理局向申请人出具不予认定通知书并说明理由。,4、广东省著名商标 主要评审指标,（一）经济指标 使用申请认定商标的商品近三年的营业收入原则上应当逐年增长，在省内同行业位居前列，且最后一年不低于前3年认定的同类商品的平均值。 对于涉农商品、国家重点支持的高新技术商品，可认定单项特色商品，经济指标根据前款标准可降低20%。 对没有认定的行业所涉及的商品，依据行业协会或者相关部门的意见，应当在同行业中名列前茅。 （二）纳税情况 申请人应当依法缴纳税款,（三）知名程度 （1）涉及5个以上地级市或2个以上省、自治区、直辖市； （2）涉农商品、国家级高新技术商品可降低为2个以上地级市或者1个以上省、自治区、直辖市； （3）服务项目为2个以上地级市。 （四）市场信誉 良好的市场信誉，且在社会信用体系中无不良记录。 （五）商品质量 完善有效的质量体系，商品质量、售后服务良好，近3年产品抽检应当合格。 （六）商标管理 （1）规范商标管理。 （2）较强的商标自我保护意识，能及时主动向行政机关投诉或者司法机关起诉商标侵权事件。,三、广东省名牌产品 （工业类）,1、广东省名牌产品（工业类）简介,广东省名牌产品（工业类）管理办法 第一条 为贯彻落实科学发展观，推进名牌带动战略的实施，加强广东省名牌产品（工业类）的监督管理，规范广东省名牌产品（工业类）的评价，推动企业实施名牌战略，引导、支持企业创名牌，增强广东省产品的国际竞争力，进一步调整产业结构，增强自主创新能力，节约资源，保护环境，根据中华人民共和国产品质量法、国务院颁布的质量振兴纲要、国家质量监督检验检疫总局中国名牌产品管理办法和广东省实施名牌带动战略联席会议工作制度及广东省实施名牌带动战略联席会议成员单位主要职责的规定，制定本办法。,第二条 本办法所称广东省名牌产品（工业类）是指实物质量达到或接近国内、国际同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位，市场占有率、出口能力和知名度居行业前列，用户满意程度高、具有较强市场竞争力、由广东省企业制造、并拥有自主知识产权的工业产品。 第三条 广东省名牌产品（工业类）评价工作以市场评价为基础，以社会中介机构（含相关行业协会）为依托，以政府积极推动、引导、监督为保证，以用户（顾客）满意为宗旨的总体推进机制。 第四条 广东省名牌产品（工业类）评价工作坚持企业自愿申请，科学、公正、公平、公开，不搞终身制，不向企业收费，不增加企业负担的原则。,2、广东省名牌产品 申请条件和材料目录,（一）申请条件： 申请广东省名牌产品（工业类）称号，应同时具备下列条件： （1）符合有关法律法规和产业政策的规定，列入广东省工业产业结构调整实施方案鼓励发展的产品目录或是改造提高的产品目录的； （2）申报产品的注册商标为首次在中国大陆及港、澳、台地区注册的境内商标并使用三年以上； （3）申报企业为在广东省工商登记注册企业； （4）实物质量达到或接近国内、国际同类产品先进水平，在省内同类产品中处于领先地位；由广东省企业制造、拥有自主知识产权，技术含量较高，市场占有率、出口能力、用户满意程度居省内同类产品前列； （5）年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居省内同行业前列； （6）企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居省内同行业前列； （7）产品按照具有国内或国际先