医药-福来机构-纤姿素减肥胶囊营销策略方向沟通提案
91页1、策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305本提案中所有数据来源:1、行业调研资料及报告2、二手资料搜集3、实地调研 消费者访谈4、福来多年积淀的行业经验策划必备 !策划大全234777305纤姿素 纤姿素面临哪些问题?纤姿素的战略方向是什么?本次纤姿素策略沟通的几个关键问题123 纤姿素的战术策略是什么?4策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305 根据纤姿素产品成分、批文:成分解析:丙酮酸钙: 增强运动能力;减肥;增强心脏、肌肉的效能。山楂和香橼 : 理气宽胸;强肝助消化,有减肥功效。菏叶、决明子: 促进脂肪代谢、分解,清凉去火,降脂通便,消除体内油脂。纤姿素主要功效: 针对单纯性肥胖人群;减肥批准文号:国食健字策划必备 !策划大全234777305 根据纤姿素产品成分、批文:消费者不选择纤姿素的主要原因是: 本产品缺乏知名度。更没有产生相对深刻的品牌记忆。 本产品宣传分散,传播力弱,更没有竞品气势大、特点明显。 本产品促销推广活动缺乏主题,不够灵活。消费者选择纤姿素的主要原因是
2、: 阶段性宣传或美容院推荐等口碑效应。 产品减肥效果不错。 产品价格适中,终端持续走量。策划必备 !策划大全234777305根据行业调研资料:成都地区减肥产品保健品势头远高于药品2005年春夏季 8城市口服减肥保健品和药品的销售比例策划必备 !策划大全234777305根据行业调研资料:成都地区减肥品消费价格阶段集中在 50元 /盒以下, 200元 /疗程以上2005年春夏季口服减肥产品不同价格段的销售比例策划必备 !策划大全234777305根据产品历史销售状况:消费者购买纤姿素的主要原因是产品减肥效果不错纤姿素在过去将近 10年的发展历程中,经历了减肥市场的各个发展阶段,并能够在市场中抓住一角人群,实现了平面内单线条积累型 持续成长。30岁左右需要减肥的女性纤姿素单线条核心购买人群策划必备 !策划大全234777305问题 1:产品战略不清晰使产品力分散无论是企业战略、产品策略、传播策略还是促销策略产品主线丌清晰,消费盲点把握丌准确,产品不消费者尚未实现有效对接。战略转秱嬗变导致阻碍品牌系列性延续,从而失去了很多市场扩展机会策划必备 !策划大全234777305老纤、新纤、绿纤、
3、蓝纤、窈窕、轻快 纤姿素系列产品除了名称之外几乎没有统一点大家各自为王,自领风骚使企业十年推广未能产生叠加爆发力,品牌力不集中多次错过了富足的产品系列下囊括的各层目标人群 问题 2:产品形象不清晰使传播力单一策划必备 !策划大全234777305问题 3:产品定位不清晰使竞争力薄弱概念性 :减肥 +补钙、专减一年以上顽固性脂肪推广性 :环球小姐大赛唯一指定品牌打功效 : 360度多角度全方位的美丽之道定位不明确导致产品不停地更换定位,市场声音不统一等于没声音,使消费者知道纤姿素,甚至看过产品广告,但不知道产品具体背景和特征策划必备 !策划大全234777305解决 传播力 单一问题解决 产品力 分散问题解决 竞争力 薄弱问题123产品战略问题产品战术问题纤姿素需要解决 3大问题策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305核心问题:纤姿素在一个什么样的竞争环境中?纤姿素处于何种现状?纤姿素如何利用现有资源脱颖而出?新战略下纤姿素应该达成的目标愿景?策划必备 !策划大全234777305 环境纤姿素处于一个什么样的竞争环境中?策划必备 !策划大全234777
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