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品牌与传播培训

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卖家[上传人]：八婆

文档编号：505666

上传时间：2017-03-18

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1、北京 I I 牌识别品牌指引手册品牌设计 (核心信息 ) 品牌规划品牌战略基本要素集成要素中国最大的资料库下载北京理念识别使命：致力人文科技 ,驱动现代生活愿景 : 做多元化产业的领导者核心价值观 : 热情创新永不止步经营理念 : 诚信、业绩、创新北京行为识别环境与历史核心价值观使命追求和远景策略系统理念系统变革策略管控策略人力资源业务策略运营政策、制度生存危机理念质量理念用人理念营销理念市场竞争理念资本运营理念技术创新理念服务理念道德规范与行为准则行为准则道德规范已存在的文化要素亟待完善的文化要素北京视觉识别福田汽车图形标识采用 “ 钻石 ” 造型突出了追求科技、品质、高价值与恒久不衰的内涵钻石，象征着财富、品质和企业的长盛不衰；代表了完美、恒久、坚固、晶莹、美丽、高贵、稳重、纯洁而福田汽车的产品品质、全面追求完美、价值、透明、坚韧、刚毅的品牌特质与 “ 钻石 ” 特质吻合。福田汽车图形标

2、识以立体钻石形象为原型，在此基础上进行了抽象变形，银色代表的是卓越的工业化气质和现代感。在整体色调采用了具现代工业感的蓝色作为新标识的主色调。整体图案有空间感、立体感强；三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业；图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感；以钻石图形为基准，表现企业在产品品质上追求完美；钻石图案给人以透明、纯净感，体现企业诚信的价值观；三条斜线代表了 “ 突破、超越、领先 ” 三阶段发展理论；三角造型构成稳固的结构，象征团结、合作。北京产品设计识别前卫、潮流软：人文感硬：工业感保守时代奥铃欧曼风景欧 V 北京终端体验识别终端体验识别顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境，形成顾客的视觉、行为、心理等多种感受，组成顾客在终端的完成体验过程，从而实现品牌识别；行为识别（视觉识别（识别系统在终端的集中体现和应用，其核心载体是终端形象识别设计和行为识别设计。北京福田汽车集团品牌战略北京福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的经营运作和支持

3、，最终达到积聚和提升以“ 核心品牌资产的目标。品牌战略北京品牌架构福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、重工、建设、金融和物流五大产业。其中， “ 福田汽车 ” 是福田汽车集团的战略性支柱产业品牌北京 20 40 60 80 100 120 2002 2003 2004 品牌价值品牌价值北京实现 “ 福田 ” 品牌价值达到 120亿， “ 福田 ” 认知度 95%，美誉度 88分 05年经营目标北京福田汽车品牌战略北京福田汽车品牌战略是：统一品牌战略北京汽车产业是福田公司的战略性支柱产业。汽车产业在商用车和乘用车领域全系列发展，其中商用车主要定位于中高档的产品，乘用车主要定位于普及型的产品，商用车分别在国内和国际两个市场展开全面的竞争，乘用车主要在国内市场竞争。福田汽车产业定位北京福田汽车产业基于中国现实与未来的市场发展情况，实施统一品牌战略，即 “ 福田汽车 ” 。其业务品牌包括：欧曼、欧 V、风景、奥铃、欧马可和时代。其中， “ 欧曼 ” 、 “ 欧 V”、 “ 风景 ” 、 “ 奥铃 ” 和“ 欧马可 ” 是面向城市市场的中高档的商用车和普及型的乘用车品牌 “ 时代 ” 是以面向城镇及农村市场为主的普及型商用车品牌。福田汽车品牌战略北京福田汽车品牌架构小卡之星（中低档）领航（高档）旗舰（轻型）产业品牌业务品牌产品品牌战神（中型及中重型） (高端轻客 ) （皮卡）（城间客车） (经济型轻客 ) (城市客车 ) （自卸车）（牵引车）（平板车）（中型平板车）

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