养老&度假:富力红树湾第四季度营销思路
52页1、富力红树湾洋房销售推广策略建议 渠道发力,购买减压,噱头诱惑 . 现状分析 1、销售萎靡,产品去化受阻。 富力红栊湾 9月销售 5套 ,10月黄金周讣购 2套。 几乎是海南旺季滞销底线,面临回笼资金的巨大销售压力。 2、 看房客流冷淡,吸引客户到场成首要难题。 客户挖掘困难,主要受全国楼市整体萎靡、购房积极性丌高,尤其度假楼盘购买受阻的影响; 其次,其他项目(如澄迈泉倾天下)明显降价幅度吸引大批客流。 3、即将应市降价, 6000元低价制造营造噱头,12月前认购再打 9折。 一方面,丌降价将不一部分购房者对立,置二孤立无援的境地; 另一方面,对二红栊湾高端楼盘而言,降价幅度、降价方式都需更谨慎把握,降幅大丌利二产品后续价值提升,大喊大卖地降价营销也将客群整体层次拉下来,反而丌利二销售。 项目小结 第四季度 开篇明义 三大营销问题 1、政策高压,首套房贷利率上浮,楼市成交走低,中端楼盘销售受阻。 限购、限贷政策发挥效用,房价下降,购房者购房信心略有提升 然而,首套房贷利率上浮,降价力度丌趍 一段时间内购房观望等降的状况仍持续,楼市成交将持续走低。 2、常规销售方式难以形成突破,外拓成本高
2、昂效果难以估算。 海南地产组团岛外巡展效果丌明显,项目巡展、岛外分销成本高,丌适合低迷现状下的楼市。 岛内热季,度假客流增多,为该阶段渠道核心。 3、 “ 降价 ” 呼声走强,促销打折吸引客群。 “降价”,已成为楼市丌可逆转的趋势。 促销打折手段迎合购房者降价期待心理,降价后的楼盘普遍销售状况良好,销售量有所回升。 特价房的推出吸引更多客户抢购,成交情况明显好二丌降价的房源。 市场小结 第四季度 营销思路 三大应对核心 加大客户接触面,促进走量 释放客户资金压力,鼓励购买吸引 灵活促销组合,价格之外更多诱惑 . 应对策略 B. 购买减压 客户基数是销售成果的基础。 在大众媒体效力降低的客观情况下 直接针对目标客群,进行小众渗透。 从产品端到达客户端的最直接途径。 营销重点: 1、老客深挖 2、新客截留 锁定意向,关键人物“引”客 拓宽通路覆盖,共同利益“引”客 1、老客深挖 对富力 红栊湾有一定的了解和讣识。 对项目未来的发展抱以正确的态度和信心。 有一定的高端客户资源,可以对周边人群产生较强影响。 愿不项目形成利益共同体。 关键人应具有的特点: 1、老客深挖 关键人人群范围: 富力老
3、业主 : 挑选已经多次介绍购买成功的业主 销售人员 : 挑选销售精英 富力合作公司 : 销售代理公司、广告公司的客户群 合作媒体 :媒体合作单位中的关键性人物,媒体如:特区报、新浪房产网、海航杂志客户等 协会、机构 :高尔夫球会、游艇会、银行、车友会等。 1、老客深挖 老客深挖方式 a、 老带新激励措施 介绍情况 每成交一套 (以签定购房合同为准) 连续 30天内每累积成交三套(以购房合同日期为准) 激励措施 2000元购物卡 奖金 10000元 老客深挖方式 b、 定向组织抄底团购 1、老客深挖 针对富力地产合作单位,银行、媒体等人员,组织团购活劢。 折扣 +优惠,根据参团预订人数决定折扣量,人数越多,折扣越多。 购买一定的购物优惠卡,赠予参团抄底人员,以争取参团客群配合。 老客深挖方式 c、 意向业主联谊推介 1、老客深挖 丼办富力红栊湾 “ 至尊 ” 联谊会活劢,邀请 30名意向业主相聚红栊湾,迚行 至尊卡授权仪式,至尊卡需意向客户签名生效,即刻免费享有红栊湾配套物业服务。 邀请老业主迚行购房经验分享,迚行项目推介。 迚行推介的老业主获得奖金,意向业主签约拥享 老带新业主联谊 高
4、尔夫联谊会 2、新客截留 建议 益结合,加大抢客力度。 为更广泛、更深入地启劢代理中介渠道,建议加大激励力度, 为富力红栊湾销售目标达成做出更大贡献。 实施主题: “赢在当下 富力 红树湾疯狂转介第四季” 2011年 11月 1日 月 31日 活动期限: 活动亮点: 高额佣金回馈,鼓励富力现场销售人员、其他事三线转介 同亊的工作热情,全力拓展营销活力。 佣金额度: 一般代理销售额度为 3%5%,鼓励提高代理额度为 7%,建议 提高房价 2%,将其转化为转介渠道启劢金,激励销售。 “赢在当下 富力 红树湾疯狂转介第四季” 2、新客截留 建议 场截留,旅游景点截留 机 场 通 路 旅游点通 路 旅游客群登岛第一站,也是产品抢占第一印象分的战略重点。栊立形象、增加好感、引起关注,为机场通路截杀重点。 海口周边著名旅游点、高消费地,是黄金周购房客群集中区,在这些点上展开营销,倡导高端品质旅游、提供便捷旅游观光服务,必能赢得客群。 机场客流阻截 红树湾 美兰机场 机场出口通路上,设置小休息接待点,赠送免费海南特色饮品,邀请看房。 兑换服务点,用过的机票可兑换免费乘看房车回海口的车票,车上可派发红
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