从牙膏包装看商品设计色彩和构图
5页1、从牙膏包装看商品设计的色彩和构图在我们的日常生活中,牙膏是必不可少的用品,虽然它们很不起眼,你可能也未曾留意过它们的包装,但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。 大多数牙膏的管体长不超过 150mm,宽不超过 50mm,下面以四种较常见品牌的牙膏为例,让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。图 1: “中华牙膏”,它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主,配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调,极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼;而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景,再加上流线型对称图形,似水滴,又象刚挤出的牙膏,使人联想翩翩,显得动感十足,巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀);界于红色和黄色之间的橙色,正好是红、黄两色的间色,色彩过渡柔和、自然;天蓝色的“活性氟钙配方”和“华表”标志,从感性上达到了色彩的平衡,给人以十分完美的感觉。图 1构图上,品牌“中华”和其功能字体“防蛀牙膏”,位于中线 m 上,它们两个又分别被“黄金分割”线 和 均衡分开;此外,a 与 a、b 与 b 还有一个更奇妙的关系,你不得不佩服设计者的独具匠
2、心;另外“中华口腔医学会”标志约是根号 2 长方形,新的华表设计比以前的旧标志显得更简洁、流畅、动感,天安门图案采用了角度透视。(具体关系和数据,请见文后 ai10 中的设计图。)图 2:“两面针”牙膏,它的主色调是冷色。色彩以大面积的绿色为背景,配以浅绿色,少量的黄色,以及浅绿色到黄色之间的渐变色;绿色与黄色是相邻色,再加上它们之间的渐变色,使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬;白色的品牌名字“两面针”在绿色的映照下,显得一目了然。 图 2构图上,品牌“两面针”位于中线 m 上,水平位置正好处在“黄金分割”线 上,而右侧图案被对应的一条“黄金分割”线 分开,被中线 m 平分的“强效”和“中药牙膏”就在两条“黄金分割”线的中间;此外,a 等于 a的关系,使得主体图案的构图显得中规中矩;具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子,点亮主题“两面针”,给人以自然、清新、爽快的感觉。图 3:“高露洁”牙膏,它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主,配以少量的黄色做为阴影和背景,而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体(制作中以蓝白渐变代替),这样做非但没有显得格格不入,反而与纯红色黄金并列,使得色彩
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