如何利用传统媒体和新媒体的融合做好海事新闻宣传工作（综合管理）黄敏东

1、如何利用传统媒体和新媒体的融合做好海事新闻宣传工作黄敏东摘要：摘要：在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。做好海事新闻宣传工作具有重大意义，既能够提高海事队伍凝聚力，又可为海事事业科学发展提供强大的精神动力和舆论支持。本文阐述了传统媒体和新媒体特点，就传统媒体和新媒体的融合进行分析，提出如何做好海事新闻宣传工作对策。一、传统媒体和新媒体的特点一、传统媒体和新媒体的特点与新发明和新科技的应用而开始的工业革命一样，媒体业的发展同样是伴随着新的科技、新的技术的出现和应用，才发生重大的变革。它由平面的黑白媒体向彩色立体厚重的媒体发展，向声频、视频、多媒体、互动的网络多媒体发展。（一）传统媒体的特点（一）传统媒体

2、的特点传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种。在信息传播的过程中都是单向传播的，受众只能被动的接受信息，缺少公开发表意见的途径。1.1.电视。电视。电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众不能完全自主地选择希望接收的电视台；电视和广播都是线性的传播方式，不能反复收看。从中央到地方包括 CCTV、福建电视台、东南卫视、泉州电视台及各沿海县市电视台。2.2.报刊。报刊。报刊新闻以文字传播为主，在报道复杂新闻事件时只能采取单一的、线性方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向信息；受出版时间限制，更新速度只能以“天”等为单位，在信息时代，报刊的时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限。新闻有关的报刊

3、主要有中国海事、海事研究、中国交通报、中国水运报、福建日报、海峡都市报、海峡导报、泉州晚报、东南早报、石狮日报、晋江经济报等。3.3.广播。广播。以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。但是现在收听广播的人极少，通常受众为开车的司机或乡村中老年或爱听音乐的年轻人。新闻相关有中央人民广播电台的中国之声、福建人民广播电台的海峡之声、泉州人民广播电台的刺桐之声等新闻栏目。（二）新媒体的特点（二）新媒体的特点新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、报纸、广播、网络、触摸媒体等。新媒体具有消解力量，消解国家、社群、人人之间边界，消解信息发送者与接收者间边界。时下最流行的当属微博、微信、QQ 等，它们借助移动终端优势，每个信息都可推送，每个个体都有机会接收信息。据学者分析：一种传播媒体普及 5000 万人，收音机用了 38 年，电视用了 13 年，互联网用了 4 年，而微博只用了 14 个月，可见新媒体发展速度惊人。新媒体具有时效性强

4、、互动性强、原创性强、内容多元化、受众多极化等传播优势，然而也存在自身的问题，首先是原创新闻不足；其次是新闻的可信度和权威性不足；再次是海量信息遮蔽信息价值和知识；最后是网络的趋同化。1.1.时效性强。时效性强。过去大家认为报纸最讲求时效性，后来认为网站时效性超强。“自媒体”时代来临后,每个人的媒体权力扩张了，实现了即时传播。如很多海事部门利用微信公众号、微博等新媒体发布第一时间新闻,吸引关注度，通过微信朋友圈、微博粉丝随时掌握好友最新动态，与其共享信息资源。传播形成“裂变循环式”途径，如细胞分裂那样，信息传播出去会得到迅速复制、扩散和回应，短时间形成舆论。2.2.互动性强。互动性强。互动性是新媒体与传统媒体的一个重要区别，用户之间可以通过发私信、点赞、评论、分享朋友圈等方式进行交流，交流的形式包含文字、语音、图片等，特别是语音和视频，有利于拉近人与人之间的距离，使双方充分沟通交流，实现无边界传播，彻底实现了跨平台、跨人群等优势传播，具有信息发布便捷、传播速度快、成本低廉等特点。3.3.原创性强。原创性强。2003 年自媒体被国外学者定义为“WeMedia“，经过博客、播客、微博时代的

5、繁衍发展，早已潜移默化深入人心。为什么那么多人对自媒体趋之若鹜?道理很简单：它是一个零成本、零编辑、零形式的信息生产平台，对于使用的人做到了“零门槛”；是一个用户基数庞大、能够产生良好双向互动的原创平台。4.4.内容多元化。内容多元化。新媒体的重要技术创新在于能够实现多元化交流，具体形式包括文字、图片、声音和视频等。这种多元化的交流方式能够有效地增强其亲和力，导致受众数量不断增加。信息方式与内容以其多元化形式呈现，有助于提升受众的阅读兴趣，扩大其传播效果，提高受众的忠诚度。二、传统媒体和新媒体的融合二、传统媒体和新媒体的融合新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，经济收益下滑。在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位，传统媒体的权威性不可替代。因此，二者的融合显得迫在眉睫，它们的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播

6、效果达到最大化。（一）传统媒体网络化（一）传统媒体网络化与其说新媒体是“媒体”，不如说新媒体是一种理念，一种基于网络技术的快速传播理念。现在绝大多数传统媒体基本上都有自己的门户网站、微信公众号、微博账号等，很多电视台把优质视频资源挂在网络，广播电台如中央人民广播电台有央广网，几乎绝大多数报纸都有网络版，有的更新不是很及时，期刊也有相应的数字期刊，不过很多需要收费。这就是传统媒体利用“新媒体”理念发展的体现，在速度决定一切的网络时代里，传统媒体网络化是必然的趋势，利用新技术开发新媒体已经成了众多纸质媒体的共同选择。（二）新媒体即时性与传统媒体权威性有机结合（二）新媒体即时性与传统媒体权威性有机结合新闻的生命体现在时间新、内容新和表现技巧新，它是新闻工作者永恒的追求,也是新闻自身规律性的内在条件。信息发布及时，受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点，也是传统媒体无法比拟的一个优势。传统媒体在新闻传播中通常发挥自身优势，注重做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任解读，使受众通过媒体视角了解更多新闻真相，由此发挥舆论引导力。新媒体与传统媒体在融合过程中，传统媒体要

7、利用新媒体的途径体现即时时效性，更快更真实地将信息传递给亿万受众，新媒体在传播新闻过程中注重吸取传统媒体的权威性价值。如“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果，专注时政与思想的媒体开放平台。主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。同时，澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承，致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。澎湃新闻有网页、Wap、App 客户端等一系列新媒体平台，已经做出一批有影响力的微信公共账号。（三）网络民意收集与一线新闻素材加工辩证统一（三）网络民意收集与一线新闻素材加工辩证统一全国新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动说明只有深入基层一线,才能获得生动鲜活的新闻素材，传统媒体几乎都从基层一线寻找素材、汲取养分，而新媒体更注重网络民意收集。在这个多元化的时代，每天接触的信息成千上万，面对浩如烟海的信息要懂得筛选，对各类新闻信息进行合理有效的整合、优化、再创作，人们已不再单纯满足只获知新闻事件的五要素，而是希望了解事实背后的新闻，所以新闻工作者要掌握相关的方针政策，按照新闻规律办事，这样发布出去的新闻才能达到最佳的传播效果。

8、传统媒体要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力；新媒体应做大做强自己的品牌，才能保持在公众心目中的良好形象，发挥公信力。三、如何做好海事新闻宣传工作三、如何做好海事新闻宣传工作何建中副部长要求，要以党的十八精神为指导，积极谋划海事新闻宣传工作思路。笔者认为，应该有效调动和组织各方面积极因素，加强与新闻媒体的联系和沟通，保持健康和谐的合作关系，既要发挥好传统媒体的宣传力量，还要善于利用新媒体的优势资源，更要实现传统媒体和新媒体的有机融合，形成做好海事新闻宣传工作的合力。（一）发挥好传统媒体作用（一）发挥好传统媒体作用完善新闻宣传制度，加强媒体记者通联，定期联络新华社、中新社、中国交通报、中国水运报、福建日报、泉州晚报、中国海事服务网、各级电视台等中央、地方、行业媒体记者，加强与新闻媒体的沟通合作。丰富载体，创新方法，深入宣传海事中心工作和科学发展安全发展成效。围绕海上搜救突发事件、大型水上活动、水上安全监管、海事文明创建、典型培树等方面工作，做好主题策划宣传，坚持以人为本，及时报送新闻稿件，注意跟踪采用情况，总结

9、宣传经验和技巧，构建长效机制为根本，不断夯实海事新闻宣传工作机制，营造良好舆论氛围。（二）善于利用新媒体资源（二）善于利用新媒体资源中国有 6 亿多网民，新媒体不是洪水猛兽，社会不同声音应该听；大胆的走进新媒体，了解新媒体，使用新媒体，才能有更强的能力应对复杂舆情，才能增进政府与民众的沟通、理解，才能回应民众关切，更好改进服务方式。海事部门应探索新兴媒体应用，善于利用外网、微博、微信、博客等新媒体资源，搭建海事新闻宣传工作的基地和载体。一是进一步推动海事局门户网站的建设,全面提升公共服务水平,促进政府职能的转变与管理方式的创新；二是建立微博、微信等单位公众账号，发布海上搜救、海事管理、航行警告、气象海况等公共服务信息，体现政府部门积极作为；三是加强互动，倾听民众的声音。古语有云：“兼听则明，偏信则暗”，怀以包容大度的胸襟面对民众的批评，才能认识和弥补自己的不足，才能确保施政的合理性与公正性，实现政通人和、长治久安。（三）努力做到（三）努力做到“新新”、“快快”、“准准”海事新闻宣传工作必须坚持正确的政治方向，树立大局意识，更好地服务海事发展。海事部门新闻工作者要刻苦钻研业务，不断提高新闻报道的质量和水平，努力做到“新”、“准”、“快”。新：新闻贵在“新”，没了新意，也就不是新闻了，如海上搜救稿件写得有血有肉，生动感人，必然体现了“新”；准：准确就是真实，真实是新闻的生命，既要依据事实、去伪存真，又要总结提炼、进行升华；快：有无时效性，直接决定新闻报道的价值，海事通讯员观察要敏锐，反应要迅速，早宣传先进有利于推动工作，早发现问题可以避免更大损失。（四）加强传统媒体和新媒体的互动（四）加强传统媒体和新媒体的互动加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台。同样一篇海事新闻稿件，发布在电视、报纸、海事门户网站、微博、微信等不同媒体，它的传播广度、受众是惊人的，必然扩大了新闻宣传的实际效果。实践证明，传统媒体和新媒体的融合不但突破了时间、空间、表现形式的局限，而且继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感等特性，节约了资源，扩大了影响。因此，强化互联网思维，传统媒体和新媒体之间实现良性互动、

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