计划分工1-11.21-刘
48页1、问卷的数据分析后形成的图表不放在问卷里,问卷是为制定各种营销策略服务的。因此,问 卷调查形成的数据分析图表要放在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌个性等 这些环节中去。一、 执行(一) 公司简介(蒋荡)(二) 市场描述化妆品既是一个产业也是一种文化,它市场上的朝阳定位不可撼动。借用犹太人的一句话:女人和孩子的生意是最好的商机,化妆品正是包含了该项。化妆品市场被誉为各国的“美丽经济” ,而在我国化妆品市场经过 20 多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场,随着经济的发展,人们的生活节奏加快,这使得化妆品市场细分越来越明显,同时对护肤品的需求也不断增强。2006-20102006-2010 年年 1-51-5 月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的 20 多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞
2、争愈演愈烈。国内现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 中国的化妆品产业发展势头迅猛,已经成为新的消费热点,有望在以后的经济当中为国家 GDP 增长做出贡献。由于中国加入 wto 后外国品牌积极涌入,同时中国已经放开对进口化妆品的限制,国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场,本土品牌经受着来自外部品牌的巨大冲击,例如欧莱雅收购小护士等事件,都说明我国本土品牌面领着巨大的威胁。在中国美容化妆品市场中,外资或合资企业所占的市场份额已接近 80%,而国内化妆品生产一本都是通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这是一个令人忧心的现实。我们本土企业应该制定更加完善的整体发展战略,从长远的角度审视中国市场,不能指望通过广告炒作和名人推广活动实现销售额或业绩的暴涨。如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力,只有把握好未来化妆品市场的机会,才能在化妆品市场的有一席之地。 中国广大的地理区域,庞大的消费群体使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。由于产品的细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有
3、较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。(在网上下载的图片最好是重新按原图的数据进行重新制作,因为原图有百度网页的 痕迹以及其他明显的下载痕迹。这会给评委形成不好的印象。 )随着人们生活节奏加快,越来越多的人认为花费时间金钱打造个人形象对于保持良好的生活状态至关重要。较低的市场渗透水平和巨大的消费群体是我国吸引全球化妆品生产商的两大因素。同时,由于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长,据相关数据显示未来三年内(即 2010-2013 年)中国的化妆品行业的年复合增长率将达到 12.3%。有皮肤专家称, “随着我国经济的迅速增长,人们对于护肤品和保健产品的需求也空前膨胀。但在如何美化肌肤方面,中国的消费者中还存在着一些误区。 ” 国人从意识到皮肤需要保养到现在已有多年,然而许多中国消费者对于如何保养皮肤仍然缺乏基本的认识。其中一个重要的问题就是,消费者对于护肤品的心理期待远高于现阶段护肤和美容技术所能达到的水平,这主要是因为很多企业广告的宣传有些脱离实际,对于效果做出了过高的承诺,使得消费者产生了心理落差。企业应该积极引导消费者,做到求真务实,从产品出发做推广,树立品牌形象。综上所述,化
4、妆品市场前景是广阔的,名族品牌的雄起更能够为我国化妆品行业增加亮彩,扭转外资品牌的主导地位。二、 项目背景(1 1)研发背景研发背景随着时代的发展,现代人越来越注重脸部的护理,于是各种各样的面膜应运而生。市场调查发现,市面上的面膜多数存在美白保湿效果不佳、成分大多为化学合成、不能清除化妆品残留的重金属及解决皮肤痤疮问题等不足,因此开发一种高效美白保湿、环保、可以解决皮肤附加问题的面膜迫在眉睫。前期研究发现蜣螂中存在大量的壳聚糖,其在脱乙酰度、黏度、成膜性、重金属含量、抗菌性、保湿性、清除自由基性能、抗过敏性等方面均优于市面上的虾蟹壳聚糖;白芷、当归等中药具有很强的美白、抗菌、除痘等功效,基于以上特点,本项目以自制蜣螂壳聚糖,白芷、当归等中药及具有高保湿、亲和皮肤特性的胶原蛋白为原料,明胶、羧甲基纤维素钠为辅料制备了具有美白保湿、祛痘、清除化妆品残留重金属的壳聚糖中药面膜。本项目具有强大的研发基础,与项目相关的主要技术已获得第十二届“挑战杯”全国大学生课外学术竞赛自然科学类四川省一等奖、全国三等奖(蜣螂药渣中壳聚糖、黑色素的回收与利用) ,并已申请国家发明专利(一种昆虫类中药药渣的综合利
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