南京生鲜集市O2O项目
36页1、 1 XXXXXX生鲜生鲜集市集市O2OO2O项目项目 商业计划书 (2016年11月) 2 一、项目概述一、项目概述 (一)项目背景 民以食为天,生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。这几年一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全食品安全、品质品质前所未有的关注,广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注,新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。 生鲜市场需求旺盛,生鲜 O2O 发展迅速。有数据显示,生鲜电子商务的毛利率平均可达 30%至 40%,其中海鲜产品最高,达到 50%以上,冻肉类20%至 30%,水果次之。 另外,生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高,而且一旦形成了一定的评价等级建立了用户信任体系,用户粘度相当高。在加上消费者对网购行为的逐渐成熟,而一些有机食品及进口食品的利润空间大,生鲜电商的规模也在逐步扩大,生鲜 O2O 发展前景尤为广阔。 (二)项目简介 1、项目名称: XXX 生鲜电子商务 O2O 平台项目 线上植入: XXX 生活保税免税专营店-保税免税商品经营
2、XXX 生活全球直邮商城-海外跨境贸易直营平台 XXX 生活服务集成店-社区生活服务店 线下落地: XXX 生活生鲜集市-区域性菜市场-线下 3 XXX 生活便利店-社区 O2O 便利店-线下 XXX 生活大食堂-生活生鲜集市内餐饮服务平台及社区生活便利店中央厨房集中配送中心线下 2、项目介绍: 云南研成云亚港通电子商务有限公司计划投入巨资切入XXX生鲜电子商务O2O平台项目,计划在生鲜电子商务O2O平台旗下经营:XXX免税报税商品专营店、XXX全球直邮商城、XXX生活服务集成店、XXX生鲜集市、XXX便利店、XXX大食堂等六大业态的多种产品系列。服务类产品以合作网站+合作成熟生活服务类移动APP推送服务模式,逐步转化为自有品牌,非生鲜类产品以店内浏览目录下定-订单支付-物流配送模式,生鲜产品以“常温、活鲜、冰鲜、冻鲜”4 种形式,全程冷链运输,全年无休鲜活配送。依靠1家生鲜集市+10家社区便利的母子商业布局模式,配送服务从城市每五公里一个商圈开始,逐步向周边社区、城镇覆盖,完成终端一公里商圈闭合。 3、项目模式: 生鲜电子商务O2O平台是建立新型的区域XXX生鲜集市+XXX生活便利店
3、+XXX生活大食堂+XXX生活服务集成店+垂直B2C(保税免税直营店、XXX生活全球直邮商城)相结合的智慧生活型全生态供应链经营模式。与农场养殖场以及海内外品牌供应商沟通合作,并寻求与多个电商平台+多个社区O2O生活服务商达成合作关系,确保供应链无忧;化解与线下渠道商的利益冲突,扩大产品线与产品系列;完善售前、售后服务,提供多样化的支付手段。 4、经营范围: 4 生鲜电子商务O2O平台旗下经营XXX免税报税商品专营店、XXX全球直邮商城、XXX生活服务集成店、XXX生鲜集市、XXX便利店、XXX大食堂等六大业态的多种产品系列,提供都市人群日常用品需求及日常健康饮食所需,更以出色品质满足资深客户的日常需求。 5、经营理念: XXX生鲜电子商务O2O平台: 非生鲜商品以“品质生活、平价全球”为原则,经使用品鉴,工作人员到多个国家精选上万高品质产品提供,快速送达; 生鲜食品绿色健康,以原色、原味、原生”为原则,经口感品鉴、工作人员到多个特色产区,精选近千种生鲜,甄选出最佳批次,全程冷链运输搭配食品级高档干冰保鲜,保证送达的生鲜安全美味。 6、目标客群: 基本客户类型包括都市中各个社区的家庭消
4、费者,包括工作繁忙的高级白领、工薪阶层家庭以及年老体迈的老人,逐渐到每个家庭;大型客户主要包括都市的酒店、餐馆、企业和学校的食堂等。 (三)项目建设规划 1、经营模式 线上植入: XXX 生鲜集市 O2O-寻求合作,平台植入 XXX 生活服务集成店-寻求成熟社区生活服务商合作,平台植入 垂直 B2C 直营店-XXX 保税免税直营店、XXX 全球直邮商城 线下落地: XXX 生活生鲜集市-经营户招商+自营品牌落地 5 XXX 生活便利店-自营品牌落地+加盟户招商 XXX 生活大食堂-自营品牌落地 2、直营店建设 XXX生鲜集市+XXX便利店项目优先选择人口密度大、交通便利、邻近生鲜配送中心、新建中高档小区多的区域建店。XXX生鲜集市面积要求在5000平米以上,辐射商圈5公里,XXX便利店根据小区规模建设旗舰店、普通店和迷你店三种直营店。旗舰店100-200平方米左右,品种丰富;普通店 50 至 100平方米左右;迷你店规划为 30-40平米左右。 3、建设进度 线上植入:XXX生鲜集市+XXX生活服务集成店+垂直B2C直营网上商城 线下落地:XXX生鲜集市+XXX生活便利店+XXX大食堂
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