长株潭城市群区域旅游整合模式研究

1、 第 2 9卷第 6期 彭晓玲 ：长株潭城市群 区域旅游整合模式研究 游经 济圈” 。 3 到 2 0 2 0年 ，长 株潭 区域 旅游业 将形 成 “ 一 个旅 游龙 头，两个旅游集散地 ，三张旅游王牌 ，一 江连接三 市”的总 体格局。一个龙头 ，即以历史文 化名城长 沙作 为长株 潭区域 旅游业发 展 的重 中之 重 ，突 出其 历 史 文 化 内 涵 和 其 “ 山 、 水 、洲 、城”的奇特灵气 以及 区域性 中心 城市 的地 位 ，利用 省会城市的重要 窗 口作 用 ，广为 宣传长株 潭 区域旅游 产品 ， 成为带动长株潭区域旅游发展 的龙 头。两个 旅游集散 地 ，即 把湘潭和株洲建设成为长株潭区域两大重要 的旅游客源集散 地 。三张王牌是 指 ： “ 山水名 城 、人文 长沙” 、 “ 炎帝 文明 、 圣地株洲”和 “ 伟人故里 、红色湘潭” 。 图 1 长株 潭区域旅 游空间发展格局 ( 二 )长株 潭城 市群 区域旅游产品整合 1 长株潭城市群 区域旅游产 品类 型整合 。长株 潭地 区旅 游 资源丰富多彩 ，但除观光旅游 、文化旅游 等传统产 品开发 较好外 ，购

2、物旅游 、节庆旅游 、探 亲旅游 、度假旅 游 、商务 旅游 、休闲娱乐等专项旅游发 展仍然较 慢。应该打造 知名品 牌为 目标 ，建设旅 游精品 ，调 整产品结构 ，充 分发挥 和提升 核心产品竞争力 ，培育具有发展潜 力的重要旅游产 品。 ( 1 )深度开发观光旅游产 品。在传统 观光旅游 中 ，韶山 的 “ 红色之旅”已成 为中国红 色旅游 的第一 品牌 ，进一 步维 护 、完善这 一旅游 品牌是 打造长株 潭旅游整体形 象的一个 重 要环节 “ 。 ”。此 外还应 该重 点开 发历 史遗 产游 、中华 始 祖文化游 、历史寻踪游等旅游产 品 ，如 发展一系 列像包括贾 谊故居 、清代鲁班遗址 的长沙太平街这 些富有古典 韵味类 型 的历史街巷 ；打造黄材炭河里西周古城 遗址为 中心 的青铜文 化 区；同时 强力 打造 始祖 文 化 品牌 ，着 力挖 掘 炎帝 文 化 内 涵 。而工业旅游产 品开发 则可 以借鉴醴 陵 的工业旅 游经 验 ， 打造长株潭工业旅游精品线路和产 品。得 天独厚 的条 件为株 洲 的工业旅游观光打下了 良好的基础。 ( 2 )提高休 闲度假旅游产 品的

3、档次 。休 闲度假旅 游是近 年来国 内最受关 注的旅游 形式之一 。长株潭地 区度假旅 游资 源丰富 ，也拥有森林 、温 泉、漂流 等特色度 假旅游 资源 。目 前 已经开发出一批具有一定规模 和知名度 的休闲度假旅 游产 品 ，如韶山的滴 水洞 素有 “ 东 方神洞” 的美 称 ，是大量旅 游 者 向往的休 养胜地 。 ( 3 )加大专项旅游产品的影响力 。商务会展 旅游是 消费 水平较 高的旅游形式 ，得到 了众 多旅游 目的地 的重视 。而 长 沙在主办大 型会展方面也积 累了丰富的经验 。随着长株潭 一 体化的实施 ，将加快城市 的现代化 建设 ，借助毛泽 东 的国际 影响力 ，提高长株潭城市群的竞争力 和国际影 响力 ，各种形 式 的大 型国际会议和展览 ，将成为长株 潭的一个重要 发展方 向。另一方面 ，长株潭地区拥有源远 流长的宗教 文化 ，特别 是佛教建筑到处可见 。因此 ，长株潭地 区应该 在原有 的开发 基础上对其进行进一步的综合开 发 ，发展宗教文化 游 。突出 宗教文化 的内涵 ，提高宗教旅游知名 度 ，增加吸 引力。如联 合开发洗心禅寺 、首届国际佛文化节所

4、在地密 印寺等 。 2 长株潭城市群 区域旅游线路整合 j 。长株潭地 区旅游 线路的整合 ，需要抓住 该区域 在文化上 的一致 性 ，在知名旅 游景区的带动作用下 ，突破行政 界限。跨区域整合 开发旅游 线 路 如 下 ： ( 1 )青 年 毛 泽 东之 旅 ：长 沙( 岳 麓 山景 区、橘 子 洲景 区、第一师 范、清水塘 )韶 山 ( 毛 泽 东 同志 故居景 区、 毛泽 东纪念馆 、滴水 洞景 区、韶峰景 区、 东山书院)湘 潭市 东方红 主题文化公 园景 区。 ( 2 )红三角 之旅 ：长沙( 岳麓 山、橘子 洲、第 一师 范、 清水塘等 ) 宁乡彭德怀故居 花明楼刘少奇 故居 韶 山 ( 毛 泽 东 同志 故 居 、毛 泽 东 纪 念 馆 、 滴 水 洞 景 区、韶 峰 景 区、东山书院等 ) 炎 陵红 色旅 游 系列景 区 ( 红 军村 、 沫泉 书院、炎陵湘 山公 园、十都 万寿宫、叶家祠等 ) 茶 陵苏维埃工农兵政府旧址 醴陵红色旅游 系列景 区 ( 左权 将 军 纪念 园、 李 立 三 故 居 ) 。 ( 3 )历史文化之旅 ：长沙老街 巷( 西文庙、 同仁 里、藩

5、 城堤、南湖港)太平街文化 街区( 贾谊 故里、西牌楼 旧 址 、清代 鲁班遗 址) 马 王堆 岳麓 书院清 水塘历 史文化街秋 收起 义文家市会师纪念馆 炎帝陵。 ( 4 )洲岛休闲之旅 ：月亮 岛 ( 戏水 乐园)橘子 洲生 态文化园 巴溪渔业休 闲洲岛 兴马现代娱 乐洲 岛 杨梅洲艺术休 闲洲 岛古桑农业 休闲洲 岛空洲休 养度 假 岛。 ( 5 )长 株 潭绿 色休 闲之旅 ：长 沙岳麓 山、橘 子 洲景 区 灰 汤温 泉水府旅游 区 湘潭昭 山景 区株 洲酒 - 1 2 怀化 学院学报 2 0 1 0年 6月 埠江 ( 酒仙湖、仙人桥 、白龙 洞等 ) 炎帝 陵 神农谷 风景区。 ( 6 )长株潭 文化 溯源 之旅 ：长沙 ( 天 心阁、省 博物馆 、 岳麓书院、岳麓 山)望城 洗心禅寺 宁 乡密印寺 刘少奇故居 昭山韶 山彭德 怀故 居 隐 山 湘潭白石文化城市休闲景 区 株洲空 灵岸 醴陵县李 立 山故居茶陵县工农兵政府 旧址 炎帝 陵 中国工农 红军纪念馆 ( 洙泉书院) 毛泽东 第一次主持 连队建党 旧 址( 水 口叶 家祠 ) 。 ( 三)长株 潭城 市群 区域旅游

6、 市场整合 1 长株潭城市群区域旅游客源市场分析。就入境旅游市 场分析 ，客源地 范 围比较 狭窄 ，主要在 日韩 、东 盟等地 区 。 入境游客主要 以外 国游客 为主 ，港 澳台游客为辅 。国内旅游 市场则均以湖南省 内部市 场 ，以及长株潭各 毗邻省 ( 市、 自 治 区)为主要客源市场 。从问卷调查 的结 果即长株潭 主要景 点游客 的空 间分 布 ( 见表 2 )可以看 出 ，长株潭 地区 不同景 区的客源地有着较大差异 ：所选调查 的旅游景点 中 以湖南 本地的客源为主；在休闲度假型景区长沙市民所 占比重较 高 ；而历史文化景观则主要接待的是外地 的旅游 消费者 。 表 2 长株 潭地 区主要景点游客来源 对区域旅游市场进行整合 ，除 了分析 入境旅游 国和国 内 旅游客源地构成之外 ，还要进一步 了解长 株潭旅游市场 的特 点 ，比如游客 的年龄 、收入构成和旅游 目的等 ，并 以此 为根 据划分不 同的 目标市场和细分市场 。此次旅游 问卷调查结 果 为 ： ( 1 )年 龄构成 。2 44 5岁 的 占样 本总 量 的 5 8 7 3 ，4 6 6 5岁者占总样本量的

7、 3 2 4 5 ，l 8岁 一2 4岁 的占样本总量 的 5 9 7 ，l 8岁以下者 占样本总量 的 2 9 4 。 ( 2 )收入 。有 占总 人数 1 3 1 4 的调 查对象 其个 人月 收 入低于1 0 0 0 元 ，个 人月收 入在 1 0 0 01 5 0 0 元及1 5 0 03 0 0 0 元段 的人数所 占比例分 别为 2 7 0 6 和 3 2 5 7 ，月 收入处 于 3 0 0 0 4 0 0 0 元 的则为 2 O 7 l ，而月收入 超过4 0 0 0 的所 占比 例最低 ，只有 6 5 2 。 ( 3 )职业。公 司职 员 和公 务 员 所 占 比例 达到 总 人 数 的 5 0 ，其次分别是 工人 、商务人 员 、离退休人 员和学生 ，所 占比例为 1 1 8 6 、1 0 0 、9 5 7 和 9 1 2 ，这次 调查样本 类型的多样性证 明了这次抽样反映是较全面的。 ( 4 )旅游动机。来长株潭旅游 的游客 以观光度假 为 目的 的 占到 6 8 ，处于绝对优势地位 。商务旅游 的比重较低 ，这 与湖南 的经济发展水平密切相关 ，而会 议 、健康

8、疗 养 、探亲 访友 目的的比重增加 了，这种变化说 明长株潭 旅游正趋 于成 熟 。 2 长株潭城市群 区域旅游市场整合定位。长株潭地 区入 境旅游市场的开发应该努力 构建多元入境 客源市场格 局。韩 国是湖南当前最为重要 的外 国客源市场 ，稳定韩 国客源 市场 尤为重要 。习本市场是较 为稳定 的高端客源市 场 ，要努力保 持 日本市场稳定增 长。港 、澳是 长株 潭旅游 的传统市 场，要 借助 “ 泛珠的三角合作圈”的良好机遇，与港澳开展多方合 作 ，实现互利共赢 。进一步巩 固东南 亚市场。要持 之以恒地 抓好对台湾市场。要积极拓展 以德 国为重点 的欧盟 、北美远 程市场，努力培 育澳新 、美洲 等新兴 市场 ，增 加 高端游 客 ， 形成多元的入境客源市场格局。 长株潭地 区的国内旅游市场开发 主要 以区域 内部 短途客 源市场 为主体 ，巩 固提高长三角地 区 、东 南沿海 、珠三 角地 区中程客源市场的市场份额 ；着重拓 展西北 、西南 、东北等 远距 离客 源市场 ，形成客源市场的全方 位发 展格局 。 ( 四)长株 潭城 市群 区域旅游企业整合 目前 ，长株潭地区

9、各地旅 游企业 以及旅游行业 间 内部 竞 争激烈 ，利益 冲突 严 重 ，未 形成 良好 的协 作 经 营关 系。 因 此 ，长株潭地 区应打破区域行政壁 垒 ，加强 跨地 区企 业的联 合 ，实 现长株潭地 区旅游企业 的整 合重组 ，通过旅游 企业 的 整合来达到共赢 的目的。 ” 长株潭地 区旅 游 企业存 在 诸 多 问题需 要 加 以解 决 ，比 如 ，长株潭地区客房 总数 规模 在 9 9间 以下 的低星 级饭店 众 多 ，占了长株潭地区星级饭店总数 的一半 以上 ；拥有 国内旅 行社 2 4 6家 ，但大 多数旅 行社规模 普遍偏小 ，不 具有竞争 优 势和抵御风险的能力 。因此 ，长株潭地 区应 突破 三地行政 界 限 的束缚以及现存 不合理的行业结构 ，对现有 的旅游企业进 行资源整合 ，加快改革步伐 ，建立现代企业制度 。 就旅游产业纵向一体化的整合层面来说 ，长 株潭地 区应 该打破地域限制 ，建立跨 市的旅游产业链 ，以此带 动相互关 联的上 、中 、下游旅游产 品开发 和处 于产业链不 同层次企业 的战略联盟 ，通过旅游 企业 间的纵向联合 ，建立 区域旅游集 团。同时，长株潭地 区的大型旅游集 团可以凭借其在 投资能 力和管理经 验方 面的优势 ，整合其 它地 区的酒 店 、旅行 社 、 餐饮等旅游 企业 ，实 现 旅游 资源 的开发 、销 售 和 服务一 体 化 ，形成 比较完整 的长株潭地 区区域 旅游产业体 系 ，从 而提 升整个长株潭地 区旅游产业竞争力 。 旅游业 和其他产业关联性较强 ，其行 业带动作用 也较 明 显。据统计 ，旅游业每增加一个直接就业 人员 ，全社 会就 增 加 五个就业机会 。旅游部门的收入每增 加一元 ，社会综合 效 益相应增加 四元多 J 。因此 ，长株潭 地区 的旅 游企业整合 还 应

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