2018年全国高等教育自考应用美术00740[2018年全国高等教育自考小抄]
9页1、/ 我自考网我自考网整理 自考应用美术 00740 第一章 文字设计 1.文字设计:是探讨文字造型的理论与技术,是一门研究文字的字体、笔画、结构、字形、字距、行距及 编排的设计课程。 (是应用美术的重要组成部分) 2.文字设计的 3 原则: 1)内容性原则:要正确 地表达文字的含义,必须充分体现文字的内容性。 2)可读性原则:指文字在字形、结构、笔画等方面必须力求正确、清楚,让人让人一看就能认得出是什 么字。 3)艺术性原则:是指文字设计为了更具体、更生动、更形象地表达文字内容,使文字具有艺术魅力,避 免千篇一律,而采用一些艺术手法来加强文字的吸引力。 (这 3 者是相辅相成、辩证统一的) 3.应用美术中的中文字体种类: 1)书法字体:隶、楷、行、草、篆。 2)美术字体:圆体、综艺体等。 4.中文印刷字体的种类与特征: 名称 特点 风格 老宋体 字方正、 “横细竖粗、撇如刀、点如瓜子、捺如扫 帚” 典雅、严肃、工整、大方 仿宋体 字身略长、粗细均匀。起落笔都有笔顿,横画向 右上方倾斜,点、撇、捺、挑、勾尖峰加长。 挺拔秀丽,但过大会乏力,一 般用于内容文字、注释、说明、 小标题 长宋体
2、 较长、横和竖的粗细较为接近,点、撇、捺、挑、 勾也较挺拔 美观大方、新颖挺秀;用于正 式庄重的场合。 黑体 横竖粗细一致,方头方尾,点、撇、捺、挑、勾 也都是方头的。又叫方体 浑厚有力,朴素大方 圆黑体 饱满、方正、笔画粗细一致、结构严谨、在笔画 两端和转折的地方加上了圆角的处理,使黑体在 厚实的基础上显得圆润有力。 极新的视觉效果和很强的时代 感 综艺体 与圆黑体相反,把黑体字的笔画和笔画的两端都 作了水平或垂直的处理,倾斜的笔画也作了角度 和弧度上的统一 刚中见柔的视觉效果。用于 标题、广告语、名称等主要 文字设计 5.设计的一般规律: 1)上紧下松 2)横轻竖重 3)主副笔画 4)穿插呼应 5)整齐稳定(a 大小的调整:外形、笔画 和内白;b 粗细的调整:少笔画的字粗,多笔画的字细、在同一字中疏笔画粗,密笔画细、笔画交叉处要 细、主笔画粗,副笔画细、外圈笔画粗,内部笔画细。c 重心的调整:左右平衡,左上右下;上下平衡, 上小下大;上中下平衡,上下大,中间小;左中右结构,左右大,中间小) 6.装饰字体的特征:在一定程度上摆脱了字形和笔画的约束,根据文字内容来进行装饰变化。 常用在
3、:商品包装设计、杂志封面、广告标题设计和标志设计上。 7.装饰变化手法:1)外形变化 2)笔画变化 3)结构变化 4)色质变化 5)空间、立体的变化 6)书 法体变化 8.中文文字的设计步骤:构思、打格 、布局、起稿、上色、调整完成9.外文印刷字体的分类及特征: 字 体 特 点 风 格 用 于 老罗马体 线条粗细差别不大, 字脚成圆 弧形 优美、和谐 古典作品以及有悠久历史的商品装潢和广 告,也适合近代的文艺小说、诗歌和青年读 物。 新罗马体 圆形的轴线完全垂直、 线条粗 细差别大、字脚画成直线 工整精致、 朴素 冷静, 可读性极 高 现代科技印刷品, 也适用于某些文学和艺术 作品 强字脚体 有着同样粗细的线条和加强 的字脚, 抛去了笔画的粗细变 化,显得粗犷有力 视觉注目程度 高 商品包装及广告等文字设计 等线体 在强字脚体粗犷有力的基础 上, 减去了字脚装饰, 纯粹以 相同粗细的笔画来表现字母 的骨骼结构 没有了多余的 字脚装饰, 突出 了字母的笔画 结构, 具有极强 的可读性 现代广告、商品包装、展示等文字设计 10.外文字设计的一般规律: 1)几何形体 2)笔势统一 3)黑区和
4、白区 4)均匀稳定 (大小的调整、粗细的调整、重心的调整) 第二章平面广告设计 1.广告及其目的:广告是借助一定的媒体(电视、报纸、杂志、路牌等) ,向大众传达一定的信息(文字 信息、商品信息等)的一种宣传手段。目的是让广大的受众了解广告的信息。 2.广告的分类: 方 式 分 类 内容 文化类、商业类 媒体 广播、电视、报纸、杂志、招贴、路牌、邮送、POP 造型 平面、立体 3.广告的特点: 1)广告设计的科学性 2)广告设计的艺术性(广告设计必须在美学理论指导下进行、广告设计必须运用艺术的 手段去塑造广告形象) 3)广告设计的信息性(简洁性、可信性、创新性、切提醒、共鸣性) 4.平面广告的构思与表现: 1)确定鲜明的广告主题 2)选择恰当的表现形式 (a 被广告对象信息型 b 广告对象信息型 c 广告附加性) 5.平面广告的构成要素: (文字、图形、色彩) 标题:要安排在广告画面最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从 标题自然地向插图和正文的转移。 正文:广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。 广告语:必须言简意赅,反复使用,
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