大型晚会电视台合作方案
20页1、XXXX 电视台快乐频道梦 响 港 城XXXX(冠名单位)大型文艺演唱会晚会策划及频道宣传方案撰写人:XXXX2016/04/20日照电视台快乐频道2目 录前言.3一、 项目概述:.41.1 概念诠释:.41.2 项目概述:.41.3 合作契合点:.4二、策略规划.52.1 举办单位分析:.52.2 承办单位分析:.5三、宣传方案.53.1 演出受众分析:.63.2 宏观宣传推广策略:.63.3 宣传推广具体方案:.7四、财务计划.184.1 财务预算:.18日照电视台快乐频道3前言作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照,其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向,这的大海激情澎湃,这的天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台,拥有全市最多最好的宣传资源储备,我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广,我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。日照电视台快乐频道4一、 项目概述: 1.1 概念诠释:“梦响港城”的情怀含义是非常丰富的:梦是响应习总书记提出的“中国梦” ,响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合,
2、致力于艺术的创新,打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行,每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化;电视频道推广方面,我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放,以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。1.2 项目概述: “梦响港城” 晚会主要运用娱乐营销的模式,演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式,通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式,进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会,为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。 1.3 合作契合点:(1)迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。(2)用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。(3)通过与演唱会的深度整合,通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。日照电视台快乐频道5二、策略规划 2.1 举办单位分析: 主赞助商作为国内知名品牌,拥有众多的消费群体。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值,再加上日照电视台以及晚会的号召力,不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。2.2、承办单位分析: 日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平
3、台,现已拥有 4 个电视频道,4 个广播频道,宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近 20 年内在日照落地的各大型文艺活动的,具有丰厚的活动承接、举办经验,能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节,是可信赖的可靠合作伙伴。日照电视台快乐频道6三、宣传方案 3.1 演出受众分析:群体: 年龄层: 比例:儿童及少年 717 岁 20%在校大学生 1825 岁 35%已工作年轻人士 2639 岁 25%中老年人士 40 岁以上 20%主要目标群体消费特点:个性张扬,追求时尚,有自己的想法, 喜欢新鲜事物。3.2 宏观宣传推广策略:演唱会宣传周期:广告投放: 媒体类型 刊例价值 宣传比例平面 300,000 30%日照电视台快乐频道7电视 170,000 15%广播 230,000 25%网络 50,000 15%新媒体 50,000 15%总计 800,000 100%本媒体计划特别针对日照本地受众群,以加强对目标消费人群的宣传和销售 本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析 实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整主赞助商作为“梦响港城”的独家冠名赞助商,将独享企业名称及 logo 出
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