网站营销策划方案分享

1、徐晶分析提高型网站策划方案网站推广对网络营销效果的重要性是网络营销的共识，因此网站推广已经成为网络营销的基本内容之一，为什么有些网站进行了推广，甚至还获得了可观的访问量，但仍然觉得没有取得实际的收益呢？新竞争力深度研究发现，网站推广是一个系统工程，这不仅表现在各种网站推广手段具有一定的关联性，更重要的是，理想的网站推广应该获得企业总体经营效果的提升而不仅仅表现在网站访问量的增加上。基于这样的认识，京涛根据青鸟 IT 的行业特征和营销资源等具体情况制定有效的网站推广综合解决方案，针对网站发展阶段特点提供针对性的网站推广计划。1、 网站优化将诊断报告中所提到有问题的地方加以解决，使网站达到健康的状态。健康的网站是搜索引擎优化的基础。 详细请见网站诊断报告点击我。2、分析客户需求，制定目标关键词及拓展关键词根据客户的主营业务，制定主关键词和拓展关键词。关键词定位是非常重要的一个环节，如果可以，尽量避免超级火爆的词，根据企业情况，定位于目标客户制定最合理的关键词，多拓展些更具专业性的词，真正将流量转化为企业客户。详见关键词 策略分析报告3、分析对手的网站及动向多分析竞争对手成功与失败的经验，少

2、走弯路。如：对手的网站分析（关键词排名、导入链接等），推广分析（点击广告等），吸取有利的方面完善自己。还有不可忽视的就是那些发展非常快的潜在竞争对手；另外还要参考培训类知名企业尚德，新东方等推广页面策划。4、树立企业形象企业要发展，自身形象是不可缺少的，企业好的形象可以增加客户的信任度。网络是自由的世界，很可能存在恶意攻击，所以，出现各种评论也是很正常的。但如果任由反面报道肆意评价的话，长此以往企业的形象会大打折扣，也会减弱客户的信任度。宣传北大青鸟天灿校区品牌，口碑等是非常重要的一环。5、使客户的网站活跃起来要把企业的主营业务、主要产品一目了然的展现在用户面前，使用户在第一时间就能了解企业和企业的产品，但也不要一味地把网站当成是一种宣传工具，还要把网站看成是与用户交流的平台。比如 ACCP 里面主打课程是什么？我们网站主打课程是什么？附加课程体系是什么？让用户三秒钟内能说出你是做什么，这方面我们网站需要完善。6、流量统计分析确定客户通过什么方式、什么关键词找到的企业，以及各关键词的使用频率等，方便下一步改进工作，关键词点击分析是关系到能否精准有效投放的关键。7、提交优化报告每天定期汇

3、报完成优化量、咨询转化量是对下一步进行决策的关键。8、网站的日常维护要告诉客户，网站的内容不在于越多越好，而在于“精”。使用户每次都能看到最新、最关心的信息，应在明显的地方设立“问题申报平台”，而且要提高审核效率，争取第一时间回复用户关心的问题。网站优化服务流程：1、资料收集，关键词的分析确定2、域名选择和空间确定（已经确定） 3、站点建立 遵守严格的京涛网站优化标准来做4、搜索引擎与目录的分析和提交5、网站运行的维护 6、网站统计系统安装7、完善的售后服务确保效果，定期回访反馈制度天灿网站诊断方案一、 网站不符合优化部分由于时间紧促，京涛针对 进行分析和布置优化方式 说 明 摘要关键词定位 网站优化最重要的一环，包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置品牌词、服务词、价格词、通用词网站架构优化 剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化、代码地图 图片细分栏目 网站目录和页面优化 网站优化不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。内容页架构设计栏目页架构设计内容发布和链接布置 网站内容发布是网站优化的

4、重要内容链接布置可把整个网站有机地串联起来内容页面文章撰写、推广页布局与搜索引擎对话 通过 site:你的域名，知道站点的收录更新及关键词排名情况。掌控优化效果。更好的优化网站。分析竞争对手相关数据，做决策网站流量分析 网站流量分析从 SEO 结果上指导下一步的 SEO 策略 数据会说话其它分析 1 外连情况：偏少，不够广泛，质量度不够2 友情链接：数量不够，返回的比较少。但部分都是单链接3 内链分布：规范，文件命名不够规范4 软文分析：文章质量和连接布置有些问题http:/ 5 推广页面分析：缺乏生动语言，色彩搭配待完善，客服设置是否可以按照课程、或者按照课程前、后、保障等设置？http:/ http:/www.zhilian.org/ http:/ 天灿网站关键词方案主打关键词品牌词：北大青鸟 -北京北大青鸟 北大青鸟总部 北大青鸟集团 北大青鸟天灿校区 产品词：-北大青鸟课程 北大青鸟 ACCP 北大青鸟网络营销师价格词：-java 培训机构 java 培训费用 .net 培训价格 长尾词 产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景）Accp 主打课程是什么？网络营销师就业怎么样

5、？。 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等）网络营销师培训费用是？网络营销师培训北京哪家好？ACCP 全套课程费用是多少？ 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好）北京北大青鸟哪家好？Jsp 学习北大青鸟好不好？学士后学证书怎么样？ 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖）北京.net 课程那家机构培训北大青鸟 accp 是什么？ 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号）这方面可以试用于我们自己网站产品客户端平台？北大青鸟学士后 3.0 下载网络营销师 3.0 版本哪里有下载？北大青鸟 ACCP6.0 版本哪里有下载？ 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等）北大青鸟加盟中心电话北大青鸟总部在那里？ 产品或服务+服务方式（培训，函授等）网络营销师培训联系那家？Java 培训哪家服务好？ 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等）北大青鸟天灿校区地址？北大青鸟天灿联系方式？北大青鸟天灿总部？ 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）北大青鸟天灿 北大青鸟天产？ 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）ACCP 北京哪家青鸟有？网络营销师北京哪家培训？。以上是长尾关

6、键词部分详解十种方法和举例。外链整合做法技巧点击我参考天灿网站 SEM 部分由于后台没有见到，所以就暂且分享一下经验百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条 理，对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢？首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你的产品或服务来设立推广计划，比如说你是北大青鸟课程培训的公司，那么推广计划的建立可以是：ACCP 培训、网络营销师培训、JAVA 培训、.net 培训等等；还比如说你的产品对地域有很大的要求，你也可以建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为 重点推广词计划，一般推广词计划；方式很多就不一一列举了，总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清 晰明了。推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类，下面直接管理推广关键词，一个计划里面可以包含很多的推广单元，一个推广单元里面也设置很多关键词。之所以要建 立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确

7、，推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。推广单元的命名跟推广计划差不多，值得注意的是推广单元一定是包含推广核心关键词的一个集合。假 设一个推广计划为网络营销师培训，那么下面的单元可以命名为：网络营销网站编辑培训、网络营销外链专员培训、网络营销淘宝培训、网络营销百度推广培训等等，分别代表不同的类目，都包含在“网络营销培训”这个大的计划里面；再说说“网站编辑培训”这个单元，核心关键词肯定是围绕“网站编辑培训”来展开的，那么单元下面的关键词就可以设置“网站编辑培训”方面的，如：网站编辑培训机构、网站编辑培训学校，北京网站编辑培训，网站编辑培训费用。都是围绕网站编辑培训为核心关键词来写的。有时候甚至可以 把推广单元的名称直接命名为该单元要推广的核心关键词名称。方法很多，不如说：按产品词分，按地域分，按通俗词分，按品牌词分和按人群分等等。推广单元设置技巧简单总结为：1、同一单元关键词意义相近，结构相似。2、推广单元的名称要围绕核心关键词来写。3、为一个单元写 3-5 条密切相关的创意。怎样提高关键词质量度？1、努力反复优化创意撰写质量。2、把计划和单元调理分得更清楚，账户结构更明了。3、提高关键词的展现量和点击量。4、选择合适的显示 URL。5、着陆页（访问 URL）与创意的匹配度。6、选择更具体、商业意图更明显的关键词。7、账户历史表现（信用积累、历史点击率）创意撰写技巧：1、创意中着重突出产品特色。2、插入通配符（3 个为宜-标题-第一行-第二行） ，语句通顺。3、标题尽量原创。4、适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。5、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。6、简明精练，言简意赅。7、体现所在推广单元的主题。8、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。9、 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。10、为一个单元写 3-5 条相关的创意。以上就是关于天灿北大青鸟网络营销整体规划做法。徐晶2014-6-9

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