单长奇 网络购物整合营销策划方案
16页1、网络购物整合营销策划方案姓名:单长奇班级:营销 1101 班学号:20113776目录一、 背景介绍.(一) 电子商务背景介绍.(二) 大学生网络购物背景介绍.二、 产品背景介绍.(一)产品开发和上市的时间、主要功能作用及销售现状.(二)策划的原因及目的.三、市场环境分析 (SWOT 分析) (以淘宝为例子)(一)优势(strengths).(二)劣势(weaknesses).(三)机会(opportunities).(四)威胁(threats).四、营销战略规划(一)战略构思.(二)品牌形象定位.(三)产品定位.五、整合营销传播策略(一)广告策略(媒体策略).(二)公关策略(事件行销).(三)销售促进(折扣 抽奖 积分).六、费用预算(一)广告费用预算.(二)公关活动费用预算.(三)促销费用预算.一、背景介绍(一)电子商务背景介绍上世纪的后 40 年,电子信息技术和产业给世界带来巨大的影响。 西方工业发达国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段,先后转向全面接受以微电子为核心的高新科技,依靠适度规模的生产,依靠科学的管理和决策,依靠更多的智能投入。(2 )电子贸易早期发展的电子数
2、据交换和电子资金转账已显得不能满足发展的需要。 电子数据交换主要依靠“环球银行金融电信协会” 所经营的 SWIFT 网及其开通的业务,由于这些网络的覆盖面有限,跨网传输不便,运作成本较高,于是商界纷纷要求发展一种覆盖面广、使用方便,而且成本低廉的电子商务。(3)计算机网络技术的重大突破,诞生了商业化的国际互联网Internet。这正好为电子商务在全球的创立提供了一个必不可少的网络平台。互联网给全世界提供了最强大的网络平台,在互联网上不仅能同时快速传递大量的信息(数据、文件),而且还实现了网络营销、电子支付,提供各种新型的服务。(4)经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模发展迫切需要一种新型的经济运作模式和商业运营模式。电子商务作为一种全新的经济运作模式和商业运营模式,大大降低了人类社会活动与经济活动的成本,提高了社会运作效率和企业经济效益,对世界经济格局和贸易体制的变化产生了深刻的影响,有力促进了经济全球化的进程。(5)近半个世纪以来,全世界形成的多边贸易体制、统一的贸易准则与规范,以及先后建立的相关国际组织,正好为电子商务在全球的有序发展创造了条件。(6)世界主要的国家和组织对发展
3、电子商务都持积极态度,并且采取重要措施。(二)大学生网络购物背景介绍随着中国互联网的蓬勃发展,消费者对网络的了解逐渐加深,网络对生活的渗透愈加深入,电脑和网络正向大众群体普及。网络经济作为一种全新的经济形态开始兴起,互联网大环境及技术发展等促进中国网络购物市场的快速发展,网络也逐渐成为一种新的购物渠道。当代大学生是个正在不断成长的消费群体,作为一个时代发展的主力军,时尚先锋的先锋队,是中国市场消费的年轻力量,这个庞大的群体潜移默化地影响着中国消费市场的走向。伴随电子商务的发展, 网络的日益普及, 大学生的消费观念和消费方式乃至思想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响,与此同时,网络购物的方便快捷迎合了他们追求便捷、个性、为我所需的需求, 大学生网络消费正急剧飙升,网络购物也已成为他们主要的购。二、产品背景介绍(一)产品开发和上市的时间、主要功能作用及销售现状 (1)1998 年,中国的第一笔网上交易成功,1999 年随着 8848等B2C网站的正式开通,中国开始进入购物网站的实际阶段的开始;(2)网络购物的主要功能:方便 快捷 安全 改变了传统的购物方式给消费者省
4、了很多的时间和经历。(3)网络购物的现状:虽然网络购物发展模式还不够完善,但是98%的同学认为前途一片光明,网购会被越来越多的人接受,在未来它的市场占有率会超过实体店。(4)网络购物的特点:方便 快捷 实惠 性价比高 物美价廉网络购物,是一种极其方便的购物方式。随着生活水平的提高,网络的迅速发展。网上购物已逐渐成为人们的一种消费方式。“网络购物”之所以可以深受时代青年的亲睐。第一大特点应该就要数它的便捷性,不论你身处何时何地,都可以随时上网“逛商店” ,选商品买商品,可以不受时间地点的约束。时下的青年男女,白天忙完纷繁的工作,下班时间有时会很晚,再去选择逛店买商品已很难,那么网络购物对这些年轻人来说就成了最快最方便,也是最喜爱的购物方式。调查中 95%的调查者都认为网上购物方便 快捷 实惠。要是由于网店不像实网上购物要比传统购物还便宜对于网店比实体店价格还要便宜,主体店,需要花钱租店面以及其他一系列的花费,并且开网店不要任何税收,这样就可以省下很多与实体店拼价格。另一点,很多开网店的人都是一手商,拿货价就要比很多实体店经营者还要低,所以在网上开店价位更低也就合理了。调查中 90%的调查
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