同升祥鞋庄宣传片策划方案

1、宣传片制作方案呼和浩特市好来宝文化传媒有限公司二 O一二四月目录1、宣传片定位2、画面分镜头效果3、摄制脚本4、需求明细表5、经费概算6、合同协议一、宣传片定位1、主题定位：企业形象宣传片2、片长设置：5 分钟3、整体定位同升祥鞋业连锁成立于 2001 年，历经十年的发展，从第一家单体店到如今五店欣欣向荣的规模经营，从首府起步到覆盖内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行业中无可置疑的领先地位。目前已经形成了以鞋业零售连锁为主，自有产权商业实体为辅的产业结构，分店遍布呼、包、鄂三地。十年来，我们始终致力于打造高性价比、高满意度的一站式鞋业卖场，凭借“ 高品质、低价位、完善的售后服务” 赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经具备了充足的内力以及良好的外部环境。我们将本着“ 开拓、创新、求进、务实 ”的企业精神，不断提升自身管理水平，向着“创百年老店，建全国连锁” 的企业愿景全力迈进。4、专题定位本方案旨在展示同升祥的整体实力，通过此专题片的

2、拍摄与制作及推广，突出鞋庄的管理、服务、特色亮点、市场优势和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、店面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“鞋庄” 的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现同升祥鞋庄的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。5、表现内容本宣传片鞋庄与公司形象相结合的方式，主要以介绍公司形象为主线，来展示鞋庄的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临鞋庄的感觉，对鞋庄有全面的认识。公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念市场规模企业荣誉企业文化发展战略6、片名初拟同升祥叙写青城商业神话7、创意思路全片章节清晰，让观众在 5 分钟内清楚而明了的了解企业的特

3、色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。二、画面分镜头效果1、表现手法将采用实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现同升祥独特企业形象，自创符合企业精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的商场鞋庄、地理位置优越的商场、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种商场销售的场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用动画直观形象地展现同升祥鞋壯的特色和规模。此外，公司形象 LOGO、货物等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映同升祥的蓬勃生机。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性于一体，多方位地剖析同升祥市场优势，展示同升祥及鞋庄。2、艺术风格： 语言遵循国际风格，适合不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害； 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的； 全片风格轻松、活泼、视觉

4、强，符合同升祥鞋庄的特色和中国目标市场的需求特点。三、摄制脚本标题：同升祥鞋庄企业宣传片时间：2012-4-6（注：1000 字左右，170 个字/每分钟的标准，计划用 5 分钟左右时间）序号解说词 画面描述 备注01开篇部分同升祥鞋业连锁成立于 2001年，历经十年的发展，从第一家单体店到如今五店欣欣向荣的规模经营，从首府起步到覆盖内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行业中无可置疑的领先地位。目前已经形成了以鞋业零售连锁为主，自有产权商业实体为辅的产业结构，分店遍布呼、包、鄂三地。十年来，我们始终致力于打造高性价比、高满意度的一站式鞋业卖场，凭借“高品质、低价位、完善的售后服务”赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经具备了充足的内力以及良好的外部环境。我们将本着“开拓、创新、求进、务实”的企业精神，不断提升自身管理水平，向着“创百年老店，建全国连锁”的企业愿景全力迈进。发展历程1.2001年位于鼓楼立交桥下的同升祥鞋庄新城店面积 30

5、0余平，首批员工 30余人。正是在这小小的店面里，创业者们摸索出了独特的经营思路，创下了同升祥的品牌与口碑。2、2003 年同升祥宝马店在呼和浩特市核心商圈中山路宝马商城地下一层开业。面积达2300余平方米，共有员工 1000多人，是各店客流量之最。然而 03年以前，现在的宝马店还是一片等待出租的冷清之地。如今，凭借前瞻性的眼光和不管的调整创新，宝马店已成为同升祥真正意义上的大本营。3、2005 年公司决策层敏锐地察觉到东胜市场的广阔潜力，果断出击，当年 11月位于民生广场的一层东胜点如期开业，面积达1000平方米，员工 100余人。总部在人员配备、货源结构、店面陈列、宣传策划方面给予了全方位的支持，使得东升店开业之初便吸引了众多当地消费者，受到了广泛好评。凭借良好的市场潜力，东胜店全体员工不负众望，2010年销售额赶超呼和浩特宝马店，成为新晋销售冠军。4、2007 年位于包头市东河区劝业场一楼开篇部分草原风光画面插入航拍素材首府景色、商场各大鞋庄的近景、特写、人流穿梭的镜头（企业徽标、旗帜、办公地点、商业街区、工作人员）多镜头快进快出、现代化效果；背景音乐用大气、恢弘、有节奏感的音乐

6、发展历程对同升祥鞋庄进行精粹介绍，如： 公司全景展示 分公司介绍 各鞋庄呈现 市场呼、包、鄂等等地片花插入：公司成立初期历史资料（视频、图片）主要领导讲话镜头揭牌、剪裁、培训画面、各个店面的商业环境、店面环境、员工服务、消费者观光购物（近景、特写、推拉摇移等镜头手段去表拍摄期间需要贵公司全面配合、素材、文字资料拍摄中运用轨道拍摄、滑轮拍摄、摇臂拍摄，需要店面员工及工作人员的积极配合和提供有力的帮助的包头店开业。面积达 1500余平方米，拥有员工 90余人。产品结构上集合了宝马店最新热销款，充分发挥了连锁经营优势。在全店员工共同努力下，2010 年包头店实现了较高的增长率，荣登同升祥销售增长冠军宝座。5、2008 年呼和浩特市同升祥鞋壯聚和店开业，面积达 1500平方米，拥有员工 60余人。这是一个充满活力的团队，作为同升祥大家庭里最年轻的一员，他们用高度的责任感和不畏困难的拼劲，让同升祥品牌的影响力在新的商圈日益扩大。6、2008 年同升祥总部办公区投入使用，实现了原有资源的整合，为各店提供同一专业的业务支持，形成了以内部培养为主的管理团队，标志着同升祥管理水平买上了新台阶。7、200

7、9 年同升祥时尚购物广场在东胜市民生广场地下一层开业。面积 4500平方米，员工 70余人。是同升祥旗下第一家拥有自主产权的时尚休闲服饰商场，现经营国内 50余种国内知名服装品牌。作为涉足新业态的第一步，全体员工克服了开业初期的重重困难，实现了市长占有率的明显提高，成为同升祥大家庭里殉丽绽放的一朵奇葩。现）企业管理、企业文化建设工作场景企业文化展示画面主要领导讲话镜头、开会、文件画面用动画展示当时的情景组织机构、领导访谈、老员工访谈等情况工作人员工作场景一连串培训会议视频扫描、历史视频的插入个性化工作画面各部门、每个岗位培训、工作场景再现用特殊镜头拍摄画面公司未来展望同升祥，经历十年的拼搏发展，从第一家单体店 如今五点欣欣向荣的规模经营，从首府起不到内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行中无可置疑的领先地位。回首往昔，每一次跨越无不得益于社会各界、业内同行的关怀和帮助，每一次开拓无不依赖于新老顾客的信任和厚爱。我们立志成为遍布全国的

8、鞋业零售连锁领先者，打造与时俱进、历经百年而长青的民族品牌！在这个宏伟愿景的指引下，未来我们将向着“引领行业潮流、打造内蒙古鞋业第一品牌”的目标全力迈进。展望部分要突出体现同升祥现在的发展模式、规模、及在地区行业的霸主地位、中心的商业环境、上进的工作团队、给予支持厚爱的新老顾客、优质的服务、管理领导团队忙碌的工作场景、负责人及员工的同期声、结束篇结合同升祥现在的发展，插入内蒙古及全国经济发展的城市变化素材，全面体现在这个行业里未来霸主的潜质。客户同意制作签认：该创意未经本公司同意不得擅自挪作它用精选广告片（注：200 多字，170 个字/每分钟的标准，计划用 1 分 30 秒左右时间）序号解说词 画面描述 备注01我们的时代正处于从传统经济向新经济过渡的大变迁时代，我们的企业正处于跨越式发展时期。 同升祥鞋业连锁成立于 2001年，历经十年的发展，从第一家单体店到如今五店欣欣向荣的规模经营，从首府起步到覆盖内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行

9、业中无可置疑的领先地位。目前已经形成了以鞋业零售连锁为主，自有产权商业实体为辅的产业结构，分店遍布呼、包、鄂三地。十年来，我们始终致力于打造高性价比、高满意度的一站式鞋业卖场，凭借“高品质、低价位、完善的售后服务”赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经具备了充足的内力以及良好的外部环境。我们将本着“开拓、创新、求进、务实”的企业精神，不断提升自身管理水平，向着“创百年老店，建全国连锁”的企业愿景全力迈进。开头画面：草原风光画面插入航拍素材首府及金三角城市发展、经济、商业等最经典的素材去表现人流穿梭的镜头（企业徽标、旗帜、办公地点、工作人员、消费者）多镜头快进快出、现代化效果；背景音乐用大气、恢弘、有节奏感的音乐各分店的画面企业文化展示工作人员工作场景员工为消费者服务画面企业管理内部开会发展、员工及企业对未来表示信心的画面（主要以现场导演的安排下）拍摄期间需要贵公司全面配合、素材、文字资料拍摄中运用轨道拍摄、滑轮拍摄、摇臂拍摄，需要店面员工及工作人员的积极配合和提供有力的帮助客户同意制作签认：该创意未经本公司同意不得擅自挪作它用四、专题片拍摄及制作要求1、画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。2、专业配音中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。3、色调、风格整片以暖色调为主，在画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。4、背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。5、表现手法 80%拍摄；15% 动画；5% 图片或者公司视频资料五、费用预算总费用：10000 元企业宣传片一：5 分钟 8000 元 精选广告片二：1 分 30 秒 2000 元其中：动画片头、片花共 1000 元 ，拍摄 4000 元，

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