熊伟 促销策划方案模板
5页1、15 分湖南省市场营销技能抽查促销策划方案策划名称: X X 产品促销策划方案 策划者: 所在院校、系: 联系方式: 策划时间: 2前 言(2 分)简述策划的背景、目的、方案的主要内容(分三小段写。第一小段写背景,第二小段写目的,第三小段写本方案的主要内容)其中,背景资料:已给定,提炼即可目的:从测试任务可知本方案的主要内容:即目录中的主要内容,也即作品中的“具体内容” ,即活动主题、活动目标、时间地点、对象选择、活动方式、实施安排、广告配合、预算恰当、意外防范。3目 录4XX 产品促销策划方案一、活动主题(10 分)有主题(4 分) ,主题鲜明、引人注目(6 分)如“XXX幸运降临”二、活动目标(5 分)有活动目标(2 分) ,目标明确、具体、具有针对性(3 分)“传播,推广产品。 ”三、时间地点(5 分)选择恰当,与活动对象、活动方式相适应,时间选择得当(2 分) ,地点选择得当(3 分) 。活动时间:从 2010 年 12 月 15 日到 2010 年 12 月 25 日活动地点:各大连锁超市,如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等 10 大超市。四、对象选择(5 分
2、)促销产品明确、活动对象选择准确即目标群体。要做分析,分析为何选择这一目标群体五、活动方式(10 分)刺激程度适当,与费用匹配如:1、赠送礼品。凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场购买我公司“洞庭天下土特产系列产品 ”满 50 元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物,所送礼品为我公司“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。2、 “买一送一”活动。即捆绑销售活动,以刺激我公司产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售,我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售,将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑,真正使消费者达5到“买特色,送特色“的购买目标。我们的目标是以新奇的赠品,抓住顾客的心,刺激顾客的购买欲望,进而实现顾客的购买行为。六、实施安排(10 分)事前准备充分(3 分) 、事中人力、物力等布置妥当(5 分) 、事后有延续安排(2 分)自己分事情、事中、事后设计七、广告配合(5 分)有广告配合(2 分) ,广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯(3 分)在哪里打广告进行配合,广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对象的媒介习惯。八、预算恰当(5 分)有预算表(2 分) ,预算符合企业的背景与目标(1 分) ,预算分配合理(2 分)画预算表,费用在预算范围内,符合企业的背景与目标,预算分配合理,不能出错。九、意外防范(5 分)具备处理意外问题的预案,要求 2 种以上简要预案,每个预案(2 分) ,合理度(1 分)由各部门的主要责任人牵头成立应急处理处,下设现场指导队。驻守各大活动现场,处理突发事件。从 10 月开始,现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。开辟各大终端至公司的投诉电话专线,方便消费者对本公司的意见和信息的反馈。同时解答活动现场不能解答的信息。
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