高校招生制度改革下招生宣传工作的思考——以肇庆学院为例
3页1、高校招生制度改革下招生宣传工作的思考以肇庆学院为例 梁晓仪 肇庆学院招生办 摘 要: 近几年全国大部分城市的高校招生制度都处于改革中, 录取制度改革对于考生填报志愿以及高校的招录来说都是一个难题。招生宣传是整个招生工作的首要任务, 因此, 如何提高招生宣传的质量和水平, 更好地为考生和家长提供指导和帮助, 成为必要探讨的问题。关键词: 高校; 招生制度; 招生宣传; 作者简介:梁晓仪, 广东省肇庆市, 肇庆学院招生办。根据 2014 年 9 月教育部出台的关于深化考试招生制度改革的实施意见精神, 我国高考制度将进行全面深化改革。在改革新形势下, 肇庆学院作为地方综合性本科大学和广东省应用型人才本科试点院校之一, 为适应严峻的招生形势, 更加迫切需要结合办学实际调整宣传策略, 突出办学特点。招生宣传是招生工作中的重要环节, 如何提高招生宣传的质量和水平, 更好地为考生和家长提供指导和帮助, 成为必要探讨的问题。一、招生宣传工作的难度增大1. 招生政策调整增大了宣传工作的复杂性随着平行志愿投档、本科批次合并和“专业+学校”等政策出台, 给报考和招录都带来严峻的挑战。新政策切实保障考生利益,
2、 增加了考生选择高校的机会, 降低了高分落榜的风险和避免低分高录的情况。但对地方高校来说可能会出现投档分数线低、高分生源减少等现象, 很容易加速高校等级分化格局, 使地方高校面临莫大的挑战。同时, 省招办对高校的投档比例设定要求, 若投档时有较多不服从专业调剂的情况下, 高校录取人数有可能达不到计划, 从而对招录产生影响。最重要的是招生政策在不断改革, 而其执行力度很强。但招生政策并没有得到普及和理解, 不仅是考生, 甚至高三的老师对高校招生制度改革的认识都跟不上, 对高考志愿填报了解较含糊。2. 高等教育形式多样化, 生源数量下降在教育的快速发展下, 高等教育的国际化和形式多样化使得越来越多优质生源选择到港澳台地区及国外就读深造。2012 年-2015 年中国仅在美留学生比例上升 5.8%, 达到 31.2%。此外, 中国教育在线的高等教育学龄人口数量变化趋势报告中显示, 1998 年至 2014 年全国小学在校生人数都处于下降趋势, 同样, 全国普通高中招生人数也从 2012 年至今都呈下降趋势。2015 年-2016 年全国高考报考人数已开始减少。种种迹象表明我国生源数量下降、招
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