2008年全国汽车上市发布会案例解读

1、,公关 事件行销 媒介 顾问,东风标致207东风标致207新车发布会于11月刚刚在上海举行，比较受公司内部领导的关注。奇瑞A3奇瑞A3的上市提出了B00级概念，08年奇瑞A3的上市标着了中国自主品牌汽车的成熟。广州丰田雅力士雅力士（Yaris）汽车的开创了新的网络营销模式，它的出现有利推动中国小型车市场进入品质消费的时代。上海大众途安新一代中国第一个在网络上做的新车上市发布会。,东风标致207上市发布会,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,发布会背景介绍,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,新车特点：三厢车 实用 舒适 安全新车目标人群：前卫时尚的年轻人发布会调性：动感 科技 时尚 发布会地点： 2008年11月7日发布会日期：北京温都水城,新车上市背景：1.东风标致旗下的30

2、7、206系列车型已经成为各自细分市场不可或缺的重要车型。2.在保持标致品牌DNA的同时,东风标致将重要战略车型207引入中国,以此开拓三 厢紧凑型轿车的细分市场。3.东风标致207对于中国消费者的安全需求、驾驶需求、科技需求进行全面的考虑 和融合后推向市场，以此进一步提升东风标致的市场竞争力。,1、开场表演,开场以荧光舞倒计时，荧光棒最后落幅在207的字样上；以此表演体现标致207的运动感、科技感与时尚感。,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,2、出席领导介绍,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威

3、尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,标致国际部部长尚茨先生 东风标致副总经理唐腾先生 标致代理副总经理毕高诚先生 东风标致总经理窦赛尔先生 依次亮相,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标志代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,致辞主要内容：首先代表东风标致对大家的到来表示热烈的欢迎，并对大家长期以来对东风标致的关心支持和帮助表示衷心的感谢，东风标致邀请各位相聚于此，共同见证东风标致第二款新车东风标致207的隆重发布。,4、东风标致VCR展示,VCR依次展示法国与中国携手创造出的的

4、成就：中国国家大剧院、京沪高速铁路、上海浦东国际机场,以及东风标致的LOGO；本VCR寓意：东风标致辞汽车像一座中国到法国的桥梁，沟通着法国的科技与人文，并引领中法文化的交融。,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,致辞主要内容：用三个简单的词来描述标致品牌的价值，那就是信心、激情、灵感。尚茨先生对于东风标致207有很高的期待，标致207汽车质量上精益求精，造型上时尚柔美，标致公司希望以此将这款车打造成为标杆产品。,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主

5、教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标志总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,08年奥运会鲍威尔作为一名法国人带领中国击剑队战胜了法国队拿到一块奥运金牌，从而加深了中国与法国的文化深层次的交流；东风标致207汽车也可以是这一文化很好的代表，她加深着中法两国的友谊；籍此鲍威尔先生呼吁更多年轻人参与到标致207的时尚年轻的汽车文化当中去。,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经

6、理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,致辞主要内容：相信东风标致207一定能够在细分市场大有作为，东风标致207必将使东风标致品牌美感、可靠、科技、活力的理念得到进一步的升华；标志公司追求品质领先，追求科学稳健发展，追求人车和谐发展的梦想，全面打造最让人信赖的汽车企业；东风标致一定能为用户提供更丰富的产品和更周到的服务，不断创造更好的经营业绩，预祝东风标致207取得成功！,8、什么车最值得期待VCR展示,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致2

7、07外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,9、新车亮相,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,在具有欧式风情的芭蕾舞中，新车缓缓驶出，登台亮相。,10、模特与新车展示,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,11、标致207外观设计展示,发布会背景介绍,1、开场表演,2、

8、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,发布会背景介绍,1、开场表演,2、出席领导介绍,3、东风标致副总经理唐腾先生致欢迎辞,4、东风标致VCR展示,5、法国标致汽车公司国际部部长尚茨先生致辞,6、中国击剑队法国籍教练鲍威尔与主教练王海滨致辞,7、东风标致代理副总经理毕高成先生致辞,8、什么车最值得期待VCR展示,10、模特与新车展示,11、标致207外观设计展示,12、东风标致总经理窦赛尔先生公布新车价格,9、新车亮相,价格区间：7.48万元-10.78万元；驭乐版1.4升手动售价为7.48万元；1.6升手动售价为8.38万元；品乐版1.4升手动售价为7.98万元；1.6升手动售价为8.88万元；1.6升自动售价为9.98万元；享乐版

9、1.6升自动售价为10.78万元。,奇瑞汽车首款B00家轿奇瑞A3上市发布会,发布会背景介绍,1、出席领导介绍,2、奇瑞董事长总经理尹同耀致辞,3、情景剧我都要找到你,4、新车登场,5、新车展示秀,6、科技绚丽舞蹈,7、奇瑞A3汽车特点解读,8、奇瑞A3汽车十万公里的测评 VCR展示,10、新车性能优势特点展示与炫酷展示,11、奇瑞销售公司总经理马德骥解疑B00概念并宣布新车价格,发布会背景介绍,12、尾声：模特走秀 领导合影,13、赛车表演,9、清华大学教授致辞,新车特点：B00级家轿，结合A级车的够动感时尚，及B级车的舒适安全，而且价格低廉。新车目标人群：年轻时尚的消费者群体发布会调性：酷炫发布会地点：上海F1国际赛车场发布会日期：2008年9月,新车上市背景：1.作为奇瑞第100万辆下线车型，奇瑞A3成为中国首个跨越百万辆级自主品牌的汽车生产企业;2.A3的下线标志着中国自主轿车品牌的成熟，并驱使奇瑞企业的战略迈向第二个台阶；,1、出席领导介绍,发布会背景介绍,1、出席领导介绍,2、奇瑞董事长总经理尹同耀致辞,3、情景剧我都要找到你,4、新车登场,5、新车展示秀,6、科技绚丽舞蹈,7、奇瑞A3汽车特点解读,8、奇瑞A3汽车十万公里的测评 VCR展示,10、新车性能优势特点展示与炫酷展示,11、奇瑞销售公司总经理马德骥解疑B00概念并宣布新车价格,12、尾声：模特走秀 领导合影,13、赛车表演,9、清华大学教授致辞,2、奇瑞董事长总经理尹同耀致辞,1、奇瑞A3是奇瑞公司推出的第一款节能和环保基础上与世界同步的战略性产品;2、奇瑞A3在全国首次尝试“十万公里连续不间断公开测试”，是今年提出“品质 战略、服务战略、品牌战略”中“品质战略”所迈出的坚实一步;3、奇瑞A3上市标志着自主品牌的成熟。,发布会背景介绍,1、出席领导介绍,

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