我国乡村体验式旅游项目开发研究_以武汉市石榴红村为例
5页1、3我 国 乡 村 体验 式 旅 游 项目 开 发研究以 武汉市石 榴红村为 例 邓爱民内容提要 :本文 以武汉市 石 榴 红 村 乡 村 旅 游 发 展 为 例 ,从 体 验 、 旅 游 以 及 体 验 式 乡 村 旅 游 等 基 本概念入手 ,分析 石榴红村 体 验式旅游项 目开发的基 础 ,利 用 SWO T和 A SEB 两 种 分 析 工 具 设 计 出石榴红村 体验式旅游 项目开发体 系 ,并 从 形 象 、 产 品 、 营 销 和 活 动 四 个 方 面 提 出 相 应 的 开 发 策 略 。关键词 :乡村旅 游 ;体 验式旅游 ;项目开 发乡 村旅游 作 为 一 种 新 型 的 旅 游 模 式 ,于 20 世纪 80年代在 我国农村区 域以及城乡 交 接 带 开 始 出 现 。 随 着城市 居 民 生 活 水 平 的 不 断 提 高 和 休 闲 时 间 的大 量增加 ,乡村旅游 在 20世 纪 90 年 代 以 后 在我 国偏 远的传统乡 村里蓬勃发 展 起 来 。 在 近 30 年 的 发展 历程中 ,乡村旅游 与其他旅游 形 式 共 同 经 历 了三个 发展阶 段 ,
2、即 观 光 旅 游 阶 段 、 休 闲 旅 游 阶 段和体验式旅 游 阶 段 。 乡 村 体 验 式 旅 游 依 赖 于 旅 游项 目的开发与 发展程度 ,并且 不断促进 旅 游 项 目 开 发的深化与 提 升 。 石 榴 红 村 作 为 湖 北 省 第 一 个 生 态文化村 ,其 乡 村 旅 游 已 经 进 入 体 验 式 发 展 阶 段 ,因此对石榴 红 村 的 乡 村 旅 游 进 行 体 验 式 旅 游 项 目 设 计与开发将 会成为提 高其旅游品 质 、 增 强 游 客 认 可度 、 使游客获得 完美感知的 重要举措 。一 、 体 验式乡 村旅游 概述旅 游到依托特 种资源的 探险旅游 ,从纯 度 假 的 休 闲(一 )体 验式旅游体 验式旅游是 体验经济背 景的产 物 ,它 重 点 强调 “旅游 目 的 地 为 旅 游 者 提 供 具 有 参 与 性 和 亲 历 性的旅 游活动 ,使 旅 游 者 从 中 获 得 感 悟 ,进 而 提 升 旅游者 的审美 情 趣 和 愉 悦 感 受 ”。 参 与 性 、 亲 历 性 是 体验 式旅游的核 心 ,获 得感悟并 提 升 旅 游 者
3、的 审美情趣 和愉悦感受 则是体验式 旅游的目的 。目 前 ,随 着旅 游 者 消 费 观 念 的 日 益 成 熟 ,旅 游 需 求在 不断变化 ,他们无 法从大众化 的 旅 游 产 品 中 感 受到 不同的生活 体验 ,无法获取个 人 生 活 范 围 以 外 的其 他信息 ,因此更渴 望追求个 性 化 、 定 制 化 、 情感化及 审美 化 的 旅 游 经 历 。 体 验 式 旅 游 正 好 满 足 当前旅 游者 日 益 变 化 和 扩 大 的 旅 游 消 费 需 求 。 从 传统的 依赖自 然 景 观 资 源 或 历 史 景 观 资 源 的 观 光旅游到以体 育 活 动 为 支 撑 的 体 育 旅 游 ,从 20 世 纪80 年 代中 后 期 的 城 里 人 去 农 村 “住 农 房 、 吃 农 饭 、 干农活 ”到 全 方 位 的 乡 村 活 动 参 与 的 乡 村 旅 游 , “体 验式 ”旅游 已 经 基 本 改 变 传 统 的 旅 游 方 式 。 而 相 比于传统的 观光旅游 和休闲旅游 ,体 验 式 旅 游 更强调给游客 带来一种 异 于其本身生 活的体验 。(二 )体验
4、式 乡村旅游结 合我国 的实际 情 况 ,乡 村旅游 就 是 到 乡 村 去 观赏当 时 种 植 乡 村 土 产 (水 稻 、 玉 米 、 高 粱 、 小 麦 等 ) 、 小溪 、 小桥等 以 及 对 它 们 蕴 含 的 故 事 的 了 解 ,了 解乡村民情 、 民风 民俗 ,居住农家 小 屋 、 品 尝 农 家 饭食 ,以及在附 近 逗 留 、 学 习 和 参 与 乡 村 生 活 的 一 种旅游方式 。作 者系 中南财 经政 法大 学工商 管理 学院 教师3 37 农业经济 问题 (月刊 ) 2010 年 第 7期体 验式乡村旅 游是乡村旅 游的更 高 级 的 阶 段 ,相 比乡 村观光和乡 村休闲 ,乡村体验 更 能 够 给 旅 游 者提供 一个全 面 认 识 乡 村 、 感 受 乡 村 生 活 的 机 会 , 更 能够 让旅游者全 身心参与 ,并获得 独 特 的 体 验 与 记 忆 。 在乡村旅游 吸引力越来 越强的 今 天 ,很 多 城市居民对于 乡 村 旅 游 的 要 求 已 经 不 仅 仅 满 足 于 走马 观花式的观 赏与游览 ,而是 期望通过 全 方 位 的 参 与 、
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