2017.6-InMobi-2017年中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告

1、2017中国 iOS用户洞 察和移 动 营销趋 势报告InMobi和艾瑞联合发布2本报告以 iOS用户为研究对象 ， 于 2017年 3月通过InMobi移动广告网络并结合 iClick社区进行在线问卷调研 ， 回收有效样本 1505份 ， 艾瑞通过对数据的分析和总结 ， 描摹 iOS用户画像 ， 并洞察其消费行为和 APP使用行为特点 。报告说明研究对象、方法及目的说明来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 3核心发现人群特征 青年有为， 90.7%年龄在 19-40岁之间 中高收入， 73.1%月均收入超过 5000元 家庭稳定， 53.4%已婚且有子女消费行为 乐生活， 89.9%未来一年内有旅游计划 爱尝鲜， 87.6%接触过互联网 P2P金融 重品质， 76.7%女性用户购买过奢侈品App 使用行为 兴趣广泛， 12大类别 APP使用率 超过 75% 电商、通讯社交和 O2O三大类 APP使用率最高，分别为 98.1%、 97.2%和 97.0%来源： N=1505，由

2、艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 4中国移动 APP市场发展情况 1中国 iOS用户人群特征画像 2中国 iOS用户消费行为分析 3三大品牌移动营销趋势解读 4汽车移动营销策略如何落地？ 附录5过去六年间，中国移动网民规模不断扩大，从 3.6亿增长到 7.0亿，累计增长 1.9倍，每年增速均超 10%；与此同时，移动网民规模占整体网民规模之比达到 95.9%，移动网民成为中国互联网的主体。移动网民规模近 7亿占总体之比达 95.9%，六年累计增长 1.9倍来源： 2016年之前数据参考 CNNIC发布的 中国互联网络发展状况统计报告 ， 2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。2017.6 iResearch Inc 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 7.3 7.5 7.7 7.8 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 7.0 7.3 7.6 7.8 12.3% 9.9% 9.6%5.0% 6.0% 5.9% 2.7% 2.1% 1.7%17.5% 18.1% 19.1%11.4% 11.

3、3% 12.1%5.3% 3.7% 2.5%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e2011-2019年中国整体网民及移动网民规模整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 整体网民增长率（ %） 移动网民增长率（ %）6月度独立设备数超 10亿台APP覆盖更多用户，占据更多时间根据 mUserTracker数据， 2016年全年，中国移动 APP月度独立设备数从 9.4亿台增长到 10.6亿台，累计增长 12.8%，月度总有效时间从 564.7亿小时增长到 719.3亿小时，累计增长 27.3%，用户使用时间增长率两倍于独立设备数增长率， APP在覆盖更多用户的同时，占据了用户更多的时间。来源： mUserTracker.2016.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2017.6 iResearch Inc 9.410.62016.1 2016.12月度独立设备数（亿台）564.7719.32016.1 2016.12月度有效使用时间（亿小时）mUserTrac

4、ker-2016年 1月和 12月月度独立设备数增长情况mUserTracker-2016年 1月和 12月月度总有效使用时间增长情况来源： mUserTracker.2016.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2017.6 iResearch Inc 7APP类别月度独立设备数通讯、工具和视频类 APP继续领跑根据 mUserTracker数据，从 2016年 1月到 12月， TOP10类别月度独立设备数均保持增长，平均增速为 27.6%。但整体梯队划分明显，通讯聊天、实用工具和视频服务三大类别独立设备数继续领跑全类别，而便捷生活和综合资讯类增长较快，增速分别为 38.7%和 38.8%。350005500075000950002016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12通讯聊天 实用工具 视频服务 便捷生活 金融理财游戏服务 电子商务 音乐音频 社交网络 综合资讯mUserTra

5、cker-2016年 1-12月中国 TOP10移动应用类别月度独立设备数变化情况来源： mUserTracker.2016.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2017.6 iResearch Inc 单位：万台8中国移动 APP市场发展情况 1中国 iOS用户人群特征画像 2中国 iOS用户消费行为分析 3三大 移动营销趋势解读 4汽车移动营销策略如何落地？ 附录9从艾瑞调研数据来看， iOS用户以男性为主，占比达 67.9%，女性用户占比为 32.1%，与整体网民相比，男性用户更多，TGI（ TGI=iOS用户中男性比例 /整体网民中男性比例 *100）为 108.8，女性用户 TGI （ TGI=iOS用户中女性比例 /整体网民中女性比例 *100）为 67.4。从年龄分布来看， 25-35岁为主要用户群体所处年龄区间，合计占比 67.2%。性别及年龄分布男性占比大，中青年是主体2017年中国 iOS用户性别分布32.1%67.9%女性男性0.3%9.8%38.4%28.8%13.8%9.0%18岁及以下

6、19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2017年中国 iOS用户年龄分布来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 与整体网民相比 TGI： 108.8与整体网民相比 TGI： 67.4（ TGI=iOS用户中男性比例 /整体网民中男性比例 *100）（ TGI=iOS用户中女性比例 /整体网民中女性比例 *100）来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 1015%从地域分布看， iOS用户分布最广的省份和直辖市是广东，占比为 17.3%，其次是北京和上海，占比分别为 14.8%和 12.9%，与整体网民地域结构相比， iOS用户在北京和上海的 TGI（ TGI=iOS用户中该城市用户所占比例 /整体网民中相应城市网民所占比例 *100）高达 639.3和 525.8。整体来看，东部沿海地区用户分布更广，与整体网民的地域分布较为一致。地域分布北上广领衔，东部

7、沿海地区分布广上海12.9%北京14.8%广东17.3%与整体网民相比 TGI： 525.8与整体网民相比 TGI： 639.3与整体网民相比 TGI： 157.4（ TGI=iOS用户中该城市用户所占比例 /整体网民中相应城市网民所占比例 *100）2017年中国 iOS用户地域分布来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 11学历及收入分布学历本科起，收入过五千从学历来看， iOS用户以本科学历为主，占比达 68.3%，硕士及以上占比为 11.0%，与整体网民相比，本科及以上学历用户占比 TGI（ TGI=iOS用户中本科以上学历比例 /整体网民中本科以上学历比例 *100）为 689.6。从收入分布来看，月均收入超过 5000元者合计占比超过 73.1%，与整体网民相比， TGI（ TGI=iOS用户中月均收入 5000元以上比例 /整体网民中月均收入 5000元以上比例 *100）为 440.4。4.8%15.9%68.3%10.2%0.8%高中及以下大专本科硕士博士6.2

8、%20.7%25.9%22.8%14.6%5.0%4.8%3000元以下3000元 5000元5001元 8000元8001元 10000元10001元 15000元15001元 20000元20000元以上2017年中国 iOS用户学历分布 2017年中国 iOS用户月均收入分布iOS用户中本科及以上学历与整体网民中相比TGI： 689.6iOS用户中月均收入 5000元以上与整体网民中相比TGI： 440.4（ TGI=iOS用户中本科以上学历比例 /整体网民中本科以上学历比例 *100） （ TGI=iOS用户中月均收入 5000元以上比例 /整体网民中月均收入 5000元以上比例 *100）来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.6 iResearch Inc 12职业分布中产爱 iPhone，白领最典型36.3%15.3% 13.3%13.1%6.1% 5.1%3.0% 2.4% 1.8% 1.2% 1.0% 1.0%0.4%白领 /工程师律师、医生等专业人士高级管理 /技术人员政府、事业单位工作人员私营企业主或个体户自由职业者工人学生其他家庭主妇企业主（董事长 /CEO等）下岗 /失业 /待业 /退休农民2017年中国 iOS用户职业分布从职业来看， iOS用户普遍为中产人群，其中以白领和工程师最为典型，占比为 36.3%；其次为律师、医生等专业人士，占比为 15.3%；高级管理和技术人员、政府及事业单位工作人员也是 iOS用户所属的主要群体。来源： N=1505，由艾瑞 2017年 3月在 i

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