濮耐高温材料有限公司战略梳理报告(终稿)
179页1、耐高温材料有限公司 战略梳理讨论 北大纵横管理咨询公司 二零零四年十一月 机密 004 第 1页 导 读 一、战略环境分析 二、战略选择与定位 三、竞争策略 四、战略目标与步骤 宏观环境分析 国外市场分析 国内市场分析 企业内部环境分析 竞争对手分析 供应商分析 五、战略措施 004 第 2页 随着我国经济的快速发展,耐火材料行业也以年增长率 24的速度迅猛发展 0501001502002503003504002000 2001 2002 2003024681012141618行业总收入 行业利润数据来源:中国耐火材料协会 2000亿元 亿元 004 第 3页 国家积极的财政政策促进了耐火材料行业的增长 1998年 我国开始实施积极财政政策,国家通过财政手段筹集大量资金,投入到基础设施建设,拉动国内需求 在国家宏观政策引导下,以四大国有银行为主体的银行积极响应国家政策,投入了巨额的配套信贷资金 铁路、公路、大型水电设施及其他基础设施和汽车、住宅等民用设施等大型项目开始全面建设,钢材、建材等建设材料需求猛增 我国钢铁、建材、化工、冶金行业都迅猛发展,带动了相关产业的发展,在下游厂商强劲需
2、求拉动下,耐火材料行业呈现出一片欣欣向荣的景象 004 第 4页 我国经济持续迅速发展和全社会固定资产投资持续增长,给包括耐材在内的所有行业带来了难得的机遇 0200004000060000800001000001200001998 1999 2000 2001 200205000100001500020000250003000035000400004500050000社会固定资产投资1998亿元 亿元 数据来源:中国统计年鉴 004 第 5页 然而,对下游产业不利的宏观政策也将间接抑制了对耐火材料的需求 宏观调控政策方向调整 对钢铁、房地产行业经济过热认定 银行加息和信贷政策调整 中国宏观经济政策的五大重点是:更加注重结构调整,推动产业结构和产品的 更新换代;注重加强经济和社会发展中的薄弱环节,重点是要加强农业和社会的事业;注重扩大消费需求;注重改善人民生活;更加注重通过改革来解决深层次的体制和机制 国家限制对钢铁行业投资,房地产行业土地使用权公开拍卖 银行信贷政策提高了对这两个行业的投入门槛,提高企业向银行贷款时自有资金的比例 中国人民银行 10月 28日 宣布加息, 就短线看来,
3、受影响最大的是房地产、民航、高速公路三大行业;其次,受加息冲击厉害的行业依次是:机场、石化、钢铁、农业、化纤、管道运输等行业 ; 加息对于原材料、水泥、石油等行业影响深远,反应周期大概 3 12个月。 004 第 6页 下游行业技术的迅速发展迫使耐材企业不断创新 原料以高纯为主,天然精选和人工合成并用 制品品种则按客户要求开发绿色、环保、节能和多功能产品 氧化物和非氧化物复合的材料 新的成型和烧成工艺 简单化、机械化的施工方法 不定型耐火材料应用增加 对产品质量的高要求提高了企业生产设备的投入和生产技术水平 开发独特产品和新产品迅速产业化要求企业有雄厚的资金支持研发活动 只有大企业才能满足行业技术发展的需求 下游行业技术发展对耐火材料提出了更高的质量和品种的要求 下游行业技术发展对耐火材料提出了降低吨产品耐火材料成本的要求 行业内竞争加剧,企业拥有差异化的产品才能在竞争中胜出 数据来源:第二界世界耐火材料大会论文综述、耐材信息 2004年第 2期 004 第 7页 社会对人的价值和环境保护的关注也将增加耐火材料行业成本 对原材料的影响: 原材料的开采会对矿山的植被及周围环境造成一定破坏
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