违规广告案例分析

一、方舟凯达降压仪 此广告属于医疗器械广告。宣称是唯一一款融合经络学、磁场学、航天学、排毒学的高端 医学降压仪器，是唯一一款第八届中国专利技术博览会金奖的外用降压产品。以一减、二 稳、三疏导的原理，不打针不吃药的进行降压。 1.、存在对药品、医院和其他治疗手段的对比与变向否定。 2、多次出现“唯一”这些绝对化、排他化的用语。 3、多次出现以患者形象作证明的非法内容， “老张”案例存在明显的不合理性。 4、过分夸大高血压的后果，以“血管爆炸”等夸张字眼过分强调高血压的风险，照成假象。二、麦凯奇助长鞋 自称能增高已明显违规。 产品声称根据美国著名儿童健康专家麦凯奇发明的麦凯奇弧线助长法的原理研制而成，每 穿 30 分钟就能达到 600-800 次的跳跃运动，直接刺激腿部肌肉、跟腱、骨骼的生长，有效 预防驼背矫正扁平足，不知不觉中让孩子达到增高的目的。并称该产品为中国青少年生长 发育研究中心唯一普及推广的助长增高鞋。 1、广告中出现以专家形象作证明的非法内容，特别是对“麦凯奇”教授的渲染已明显违法。2、多次出现以患者形象作证明的非法内容，如美国的艾薇儿、凯特，中国的等等。 3、麦凯奇增高法的科学性有待证实，含有无法证实科学性的内容。 4、利用“中国青少年生长发育研究中心”唯一推广，含有对其他产品的变相否定。 三、美国肌蛋白 产品声称是被誉为世界男性医学史上的重大突破，采用了世界先进的细胞裂变再生技术， 通过提取达米阿那内含的 DA-MISO 来靶向激活海绵体内的兼质细胞分裂再生，生长发育 成内皮细胞和平滑肌细胞，形成心的海绵窦，从而达到再次发育的效果，提高生活质量。 1、BBC、CNN 新闻信息造假。 2、多次利用消费者、教授形象对产品疗效进行保证。 3、过分夸大其恶劣影响。 4、含有保证疗效的内容，包含对功效的不科学的断言。 5、含有大量不符合中国社会主义精神文明的内容。 6、没有标明药品的生产企业或药品经营企业名称。 四、美国圣地亚哥三把火 属于农药广告。 声称产品为母液型农药的超浓缩，一滴能抵普通农药 10 毫升，一盖能顶大半瓶，且大农场 用的都是此类的母液型农药，三套装含有共同融合基因，混用后不仅不抵销，还能互相激 发，产生九倍的效果，从而达到杀虫、杀菌、增产的功效。 1、 含有不科学的表示功效的断言如“一盖顶大半瓶” “九倍效果”等。 2、 明显包含对同类产品的对比、贬低和否定。 3、 滥用未经国家认可的研究成果及不科学的词语。 4、 以专家的形象对产品功效进行保证，并含有不正当的实验。 5、 利用了党中央的名义对产品进行了宣传。 五、美国威酷 属于医疗器械广告。 宣传是由美国纽约州生理生命科学院联合美国男性生理健康研究机构，结合病理性、经络 学、功能基因学、磁性理疗学的 31 位资深专家，历时五年耗费巨资打造出来的美国威酷，被美国生命科学杂志评为男性生理健康最高贡献奖，是美国男性生理生命科学院唯一推荐 产品，被成为改变男性生理健康的里程碑，可以快速改善前列腺各种疾病，以及对男性生 理机能的显著改善，可以在短时期内增强体力、精力、性能力，能为前列腺提供 24 小时贴 身保护。 1、 含有大量对产品功效的不科学保证。 2、 明确含有该医疗器械能应付现代紧张生活，能使精力旺盛，增强竞争力，保证生活幸 福。 3、 多次出现以专家、消费者形象的对产品功效的保证。 4、 含有超出产品注册文件以外的专业化术语以及尚未证明其科学性的“最新科技” 。